凭借持续强化的产品实力

完美日记618再获佳绩

今年618，完美日记开启“玩色星球”购物狂欢，再度跻身彩妆品牌聚集的“亿元俱乐部”，618期间完美日记全平台销量再创佳绩，斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2。完美日记卓越战绩的背后，是品牌精准洞悉市场，持之以恒提升产品力和品牌力的结果。作为新锐国货美妆品牌之一，完美日记一直传递“美不设限”的品牌理念，积极研发“高品质、有创意、带惊喜感”的产品，让人人皆可轻松变美。

开启618“玩色星球”购物狂欢

完美日记再创出色战绩

今年618完美日记开启“玩色星球”购物狂欢，带来无限色彩惊喜。完美日记「名片」唇釉化身穿越“时空之门”的入场券，以王牌「小细跟」口红妆出自信，让玩家在“云端舞会”惊艳全场，口碑爆款动物眼影盘助力玩家在“玩色星球”化身探险家，探索“奇迹丛林”。完美日记出色战绩背后离不开完美日记对产品研发持之以恒的投入和对美妆质量的严苛追求，更是印证了越来越多消费者对于完美日记产品力和品牌力的深度认可。

完美日记明星单品「小细跟」口红618期间天猫热卖超30万件，201年累计至今天猫口红品类第一。口碑爆款的背后是完美日记产品研发团队对质量的极致追求。完美日记精准洞察传统哑光口红质地容易造成涂抹不顺畅的痛点，背靠逸仙OpenLab研发共创生态，完美日记创新推出VelvetGlide™口红质地，一抹顺滑，哑而不干。同时，来自经典高跟鞋灵感的管身设计，搭配鎏金管身和高定本白皮革，彰显刚柔并济的女性力量，鼓励女性无惧束缚，步步出色。但同时，时尚纤细的外形设计也对产品品控提出新的挑战。为确保产品质量不受膏体变细的影响，完美日记研发团队多次进行口红折断力测试和跌落测试。为保证外观的皮革贴合没有缝隙，完美日记要求生产合作伙伴改造生产机器，进一步提升了行业标准。为解决传统的膏体刮壁问题，研发团队对结构设计进行了多次改动，将误差减少至最低。「小细跟」口红在外观、质地与色彩上苛求极致，经历了将近一年的细致打磨才得以上市，完美日记凭行动和实力助力每一位消费者在追求美的旅途中“每一步都出色”。

自3月上市以来，完美日记「名片」唇釉深受消费者欢迎，618期间天猫热卖超40万件。完美日记创新唇釉外观设计新风向，打破传统对于唇釉外形的定义，首次采用扁方形设计，侧面最厚处仅14mm，独特外观，一眼吸睛。为满足消费者不同妆容需求，近期完美日记重磅升级「名片」唇釉，推出新品水光「名片」唇釉，半透名片设计，流光色彩融于唇间，全新质地打造水漾诱人玻璃果冻唇。

另一款明星产品完美日记动物眼影盘，曾荣获天猫2020年度top单品，也不断刷新历史记录，今年618期间累计售出超30万盘，单品评分高达4.9分。逸仙电商携手世界领先的森馨科技集团共同组建色彩联合实验室，在色彩创新和原料创新等方向上不断探索，创新推出实用和前卫兼顾的配色，让动物眼影盘赢得了消费者和时尚界的认可，长期稳居天猫眼影品类销售前茅。消费者对眼影产品的常见痛点：延展性差、飞粉、易结块易脱落、显色性差等，这些都对生产过程中的压粉工艺提出更高的要求与挑战。完美日记与全球最大单一粉体生产工厂——上海臻臣合作，率先采用先进的全自动生产线，针对生产产品的不同材料、质地、工艺，压粉车间还设立了半自动和手动生产线，制造工艺上既引入前沿科技，也保留传统手工。同时，逸仙OpenLab通过粉体包裹处理，采用触感好的原料以及气流研磨技术，不断打磨迭代产品，最终在肤感、妆感和妆效之间取得平衡。目前逸仙OpenLab拥有超过500种专属原材料，从哑光到珠光，从土豆泥到葱片，几乎覆盖了所有眼影产品的质地。这也将反向赋能完美日记眼影产品的更新迭代，给市场带来更多优质的产品。

深度洞察消费市场

产品研发创新实力持续加强

只有抓住了消费者的需求和痛点，才能不断打造消费者喜爱的产品。以完美日记推出的爆款明星产品「羽毛」粉饼为例，完美日记精准洞察消费者在疫情时期因常戴口罩而对底妆轻薄度和持久度要求更高的痛点，基于以上对消费者美妆需求的洞察赋能产品开发，「羽毛」粉饼采用逸仙研发中心独家开创的“粉粒包裹技术”，其强大的疏水亲油特性，有效解决消费者在夏日出油脱妆难题。

如今步入品牌发展的第四年，完美日记已不再过度专注于销售成绩或着眼于打造单一爆品，而更多地投入产品研发之中。近年来，完美日记不断加强产品创新力和研发实力，产品中的众多硬核科技和专利成分离不开完美日记母公司逸仙电商对研发创新力的高度重视。逸仙电商在搭建的OpenLab研发共创生态体系上不断加大投入力度，研发经费翻倍，在2021年第一季度，逸仙电商研发投入约2774万元，同比增长127.5%。

有别于传统的封闭研发模式，OpenLab是由逸仙电商为主导核心，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中。与此同时，逸仙电商已在广州建立自主研发实验室，与森馨科技集团在上海、广州、新加坡建立3个创新色彩联合实验室，与法国里昂大学医学院LSC3D皮肤研究中心、法国皮尔·法伯集团等多家海内外知名机构展开研发合作。逸仙电商还与多方合力研发创新，突破完美日记等品牌的技术难点，如研发中心与中科院分子纳米实验室联合研发的独家成分Smartlock®被运用到完美日记新品珍珠锁妆散粉中，其“吸油不吸妆”的能力保证长久持妆效果，重新定义定妆产品的标准。

完美日记不仅持续在原料、技术、设备等方面加大投入力度，还在品控方面制定远超行业平均水平的严苛标准。完美日记产品在上市前都需要在稳定性实验室里进行多样且严苛的稳定性测试，从行业标准的40℃—45℃到比国标更为严苛的50℃、75℃模拟环境，甚至还有从零下10℃到45℃高低温循环测试。如此多样且严苛的稳定性测试，只为确保产品在储存和运输环境中保持稳定，不会对品质产生影响，让消费者可以体验到最优质的美妆产品。在感官实验室中，每款产品都会经过上千人测试，志愿者亲身在不同温湿度环境下测试彩妆产品的妆效和持久度。完美日记在研发、品控上的巨大投入只为让消费者体验到蕴含科技实力和匠心精神的美妆产品，真正为消费者带来优质的美妆体验。

完美日记始终不忘初心，用心为消费者开发一系列高品质、有创意、带惊喜感的美妆产品，让人人均可轻松变美。在今年天猫618购物狂欢节中，完美日记再获佳绩，这离不开其对产品质量和技术研发的严苛要求，也离不开完美日记“美不设限”的品牌理念，专注对美的探索、重塑和表达，为每一位消费者提供触手可及且超越期待的美妆体验，一起探索美的无限可能。

薇姿新品发布

从面部到头皮科学加持皮肤健康

——薇姿益生菌精粹瓶及DERCOS专业头皮护理系列新品上市

上海浦东欧莱雅中国研发和创新中心，欧莱雅活性健康护肤品牌薇姿(VICHY)重磅发布旗下两款新品，薇姿益生菌精粹瓶及DERCOS头皮护理系列产品；同时也是薇姿DERCOS头皮护理系列首次将产品引入中国市场。

薇姿新品活动出席嘉宾合影

欧莱雅(中国)副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚女士、薇姿(中国)品牌总经理何心怡女士、欧莱雅活性健康事业部医学总监张中兴先生、复旦大学附属华山医院皮肤科主任医生、植发中心负责人吴文育教授、中华医学科学院皮肤病研究所皮肤外科主任方方教授、同济大学附属同济医院脱发及医美专家黄欣主任医师等各大知名医院的皮肤医学专家及化妆品护肤、健康领域等众多行业媒体出席了发布会，共同见证此次新品上市活动。

欧莱雅(中国)副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚女士

「高浓成分+高安全+高功效

薄皮星人拯救计划」

薇姿(VICHY)是由皮肤科医生创立的品牌，至今已有90年历史。自1931年创建以来，薇姿所秉承的使命就是与全球科学界和医学界紧密合作，这一专研成分的高功效品牌，始终致力于满足每个年龄段的肌肤护理需求；每款产品都拥有着高浓医学成分，高度安全测试及高功效临床表现。正如薇姿(中国)品牌总经理何心怡女士在发布会现场的分享，当代消费者们在都市快节奏、高压力生活下普遍面临的「薄皮」窘状，有因为过度刷酸医美后的烂脸尴尬，也有因为不健康作息生活带来的肌肤敏感。因此消费者在选择护肤产品时，除了会考虑产品成分安全，更重要的是「即时修护」肌肤问题和「长效提高」肌肤免疫力。薇姿品牌高级产品经理游媛女士为大家带来了拯救「薄皮星人」的新品——薇姿益生菌精粹瓶。

薇姿(中国)品牌总经理何心怡女士介绍新品

「1瓶修护多维肌肤屏障

增强皮肤免疫力」

现场，欧莱雅(中国)研发和创新中心前沿科学研究副总监裘捷博士给予了薇姿益生菌精粹瓶核心功能介绍：

⦁修护肌肤物理屏障（抵御物理侵袭）

⦁焕活肌肤抗氧化屏障（激活自身抗氧化酶，对抗自由基侵袭）

⦁强韧肌肤锁水屏障（减少水分流失）

⦁稳定肌肤酸碱屏障（平衡肌肤酸碱度，保护肌肤健康稳定状态）

⦁强化肌肤抗紫外线屏障（激活自身酶活性，抵御UVA侵袭）

薇姿益生菌精粹瓶

这些功效都得益于1瓶包含的6项专利益生菌精粹和高效成分，如：5%专利火山修护益生菌精粹，4.4%烟酰胺+透明质酸+维生素E等。这款新品也专门针对「薄皮人群」做了测试，如O₃+UV暴晒后的肌肤、玫瑰痤疮肌肤、口罩敏感肌、使用视黄醇治疗的肌肤及医美激光后肌肤。在使用产品1小时后在显微镜下可以看到肌肤抵御力[1]的明显提升68%，同时肌肤屏障修护力[2]提升69.5%。使用产品28天后的消费者反馈，产品的舒缓效果很好，皮肤变得更柔软且整体外观改善，细纹和其他可见的压力迹象似乎减少了。

「首次引入中国

头皮医生——薇姿DERCOS系列」

此次发布会最大亮点便是薇姿DERCOS专业头皮护理品牌的亮相，作为欧莱雅活性健康事业部第一个进军头皮护理的品牌，也深受欧莱雅集团的关注。该品牌创立于1964年，50余年专研各种头皮问题。早在1968年，DERCOS就推出第一支针对脂溢性皮炎的洗发水，1974年上市了第一款防脱精华，1996年发现了强大的专利防脱成分亚美尼斯因子，更是在2002年就将二硫化硒运用到去屑领域的品牌，2012年革命性的发现可浓密发丝的Stemoxydine活性分子。薇姿产品经理陈亦帆女士介绍到：此次发布两款新系列也是分别针对目前困扰国内消费者头皮的两大难题「去屑和防脱」。

现场DERCOS品牌历史展示

「1次净澈可见头屑

薇姿DERCOS去屑系列」

薇姿DERCOS针对不同发质需求提供到定制化解决方案：从干性头皮油性头皮到敏感性头皮，涵盖全发质的不同需求；以黄标，绿标，粉标及头皮磨砂膏来为消费者对症下药。

在联合管理不同程度的脂溢性头皮问题临床研究中，DERCOS去屑产品均展示出头屑改善的维持获益。在针对轻中度脂溢性头皮的临床观察中，在酮康唑治疗阶段结束后，连续8周使用DERCOS去屑产品作为维持护理，对比使用普通洗发水，头屑得到显著的持续改善。

薇姿DERCOS去屑洗发水

薇姿DERCOS去屑系列，针对不同发质需求，提供定制解决方案，不同产品分别覆盖轻中重度头屑，甚至脂溢性头皮问题。以绿标洗发水为例，配方中含有1%二硫化硒帮助卓效去屑，0.9%水杨酸调节水油平衡，兼具安全和高效，使用一次即可观察到净澈头屑，连续使用4周，头皮微生态重回健康状态，之后即使停用，长达6周的时间中头屑亦无反复。

「6周见证固发效果

薇姿DERCOS防脱系列」

薇姿DERCOS防脱发系列多效防脱精华液，具有五大科技成分，针对发丝的SP94欧莱雅集团成分，针对头皮健康的薇姿火山温泉水，用于平衡头皮微生态的吡罗克酮，滋养毛囊促循环的精氨酸及最重要的1.5%亚美尼斯因子AMINEXIL。来宾们一起学习了薇姿DERCOS专利防脱成分亚美尼斯因子，作为米诺地尔兄弟成分可以有效的作用于毛囊，软化胶原纤维网。坚持使用薇姿DERCOS防脱精华液3周可以把帮助强韧发根，使用6周可以感受到其固发效果。临床实验数据分享中，91%的消费者在使用产品后都表示其脱发减少，发丝更强韧并且89%消费者表示自己的头皮更健康。薇姿DERCOS的科学有效性和安全耐受性被认可，98%皮肤学专家愿意再次使用。

欧莱雅活性健康事业部医学总监张中兴先生分享脱发原因研究

「皮肤科学健康加持」

薇姿DERCOS系列专注头皮健康50余年，今天的薇姿DERCOS是受全球超过60个国家的众多皮肤学家一致推荐认可的专业头皮护理系列，也希望在未来帮助更多的消费者解决头皮健康问题。正如发布会薇姿(中国)品牌总经理何心怡女士：“薇姿品牌及薇姿DERCOS系列始终专注于安全和高效，精研于科学成分，解决消费者不同种类的肌肤困扰并满足每个年龄段消费者的皮肤护理需求；薇姿品牌会一直做消费者家里的皮肤医生，从面部肌肤到头部肌肤，用科学续航消费者的皮肤健康。”

DR.WU达尔肤杏仁酸精华

荣登天猫酸类产品销售额排名NO.1

在今年的618活动中，知名专业护肤品牌DR.WU达尔肤携多款明星单品再创突破性战绩，品牌销售额同比去年增长超700%，其中，明星爆品杏仁酸精华8%因其温和且高效的焕肤成效，受到众多消费者的青睐追捧，618期间累计热销11万余瓶，以突破性销售佳绩荣登天猫酸类产品排名NO.1。

喜人的成绩源于品牌多年来对产品的倾心打磨与付出，累累硕果的背后更是品牌在刷酸领域的深耕研究。自“刷酸焕肤”趋势兴起，DR.WU达尔肤一直深谙消费者希望尝试刷酸，但缺乏专业指导的痛点，率先掀起刷酸知识科普热潮。继今年初联合美丽修行及专家达人输出《刷酸指导手册》，精准科普刷酸知识后，为进一步解答消费者对于刷酸的疑问，DR.WU达尔肤在618期间，特与三甲医院皮肤科名医专家、知名护肤达人强强联手发起#闭口痘肌刷酸攻略#活动全面解决用户疑虑，帮助消费者在家也能安心刷酸，焕新肌肤。

战报出炉

杏仁酸精华8%618前1小时每分钟售出160瓶

在最新出炉的618战报中，DR.WU达尔肤表现优异，成绩屡创新高。品牌销售额同比去年增长超700%，天猫销售同比去年增长650%，天猫全店累计售出150，000份。突破性的成绩亦源于品牌的积极拓展，目前DR.WU达尔肤全面覆盖线上线下多销售渠道，线上涵盖天猫旗舰店、京东自营店、唯品会、抖音小店等各大电商及社交平台，同时线下入驻H.E.A.T喜燃、成都逸仙集合店（春熙路体验店），全方位服务中国大陆地区用户。

值得一提的是，DR.WU杏仁酸精华8%因其医师专研的521黄金比例复合酸科学配方，以及所带来的温和高效的刷酸焕肤体验，更在众多同类产品中脱颖而出，荣登天猫酸类产品销售额排名第1*，仅618期间便累计热销11万余瓶，同比增长500%，且在6月16日前1小时每分钟售出160瓶，收获全网百万级达人推荐和众多粉丝用户热情追捧。

DR.WU达尔肤×皮肤科医生×护肤达人强强联手

揭秘闭口痘肌刷酸攻略

在此次618#闭口痘肌刷酸攻略#活动中，DR.WU达尔肤邀请了多名皮肤科专家和知名护肤达人，在不同平台进行多场直播，全方位科普刷酸焕肤知识干货。专家们从专业科学的角度解答网友各类肌肤问题和刷酸疑问，针对性地提供问题肌肤解决方案，传递科学刷酸知识，帮助消费者利用低敏高效的刷酸产品，在家也能刷出干净、嫩滑、透亮的好肌肤。5场直播为上万名粉丝用户在线解答刷酸疑惑，活动全网曝光量最终突破1.67亿。

活动期间，品牌还针对消费者关于闭口痘肌的痛点与刷酸的疑惑点，发起28天刷酸打卡活动。同时通过KOL系列场景短片、场景海报、刷酸场景动漫视频等丰富多样的形式直击熬夜、上火、上时间闷妆等情况引起的痘痘闭口问题，引导消费者正确刷酸方式，精准传递DR.WU达尔肤杏仁酸精华8%低敏高效的产品亮点与功效。

在与消费者深入交流刷酸知识之余，品牌更亮相中华医学会展示刷酸研究成果，深受业界专家关注与认可。会议上，品牌创始人吴英俊教授携中南大学湘雅医院简丹教授分享了居家刷酸的安全性和有效性研究，及品牌30余年刷酸领域临床实践成果，夯实了DR.WU达尔肤在刷酸领域的专业性与权威性。

此次618活动以喜人的成绩圆满收官，不仅实力证明了DR.WU达尔肤的产品深受消费者喜爱，更展现了品牌在居家焕肤领域的专业性。DR.WU达尔肤一直严格依据临床数据及实证结果打磨产品科学配方的同时积极科普专业医美及刷酸知识，也因此收获了众多消费者的信赖与支持。秉持“低敏高效”的研发理念，未来DR.WU达尔肤会研发出更多适合亚洲人肌肤的护肤产品，将专业刷酸的知识和各类护肤理念，传递给更多爱美的消费者。

END

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