在今年的亚宠展上，宠物冻干产品已经成为不容忽视的“主角”之一，这一品类正在以意想不到的速度快速抢占市场，竞争之激烈可谓“战火”纷飞。

然而，仍然有新品牌正在进入冻干领域，

比如简迹JUSPET这样

一个“年轻”的品牌，其创始团队也是年轻又跨界。面对激烈的市场环境，他们认为，

“国内国外养宠差异在不断缩小，养宠人群逐渐年轻化，年轻人的养宠理念正在逐步增加知识和专业程度，未来养宠会越来越专业化，养宠人群也越来越专业化。

与此同时，简迹团队相信国内宠物食品市场也在逐步过渡到专业化，简迹JUSPET所做的事情也是以专业为基础：

品牌以中高端的宠物冻干及风干产品切入，目前已推出鸵鸟肉、鸵鸟心冻干，兔肉三文鱼风干等产品，在宠物食品中添加“超级食物”成分，提高含肉量比例契合宠物原始进食天性，分析犬猫饮食结构的不同等，并计划率先以“爆品”打通市场。

下面看看这个成立不到一年的品牌，打算如何在冻干领域进行“突围”：

“年轻人创造的年轻品牌”

不可否认的是，年轻人正在改变宠物行业

消费者越来越年轻，95后正在成为消费“主力军”，品牌也越来越年轻，往往还携带着“跨界”的基因。

简迹JUSPET就是这样一个

“年轻人创造的年轻品牌”。

成立于2018年年末，但简迹在内部的实际孵化时间约有两年。团队

表示，品牌内部更希望以“严选”的标准来要求自己，在产品原材料、生产、品规等方面耗费了较长时间，前期也联系了很多高校进行“产学研”的结合，目前已开展了国内江南大学食品学院的合作，海外的哈佛大学、波士顿大学等高校正在推进，通过“校企合作”，在产品配方上也有了突破。

团队方面，简迹JUSPET初创团队共有5人，兼具宠物行业深耕经验与“跨界”的基因：

一位是宠物行业的连续创业者，行业经验丰富，在品牌营销、市场操作及渠道拓展方面有深刻的理解与实践经验;一位是在中国市场成功塑造多个宠物行业知名品牌，涉及食品、用品、药品及洗护领域。

此外负责品牌工作的创始人毕业于英国伯明翰大学营销专业，另一位产品开发的创始人毕业于美国奥本大学，从数据分析专业转到负责产品调研和研发，最后加上一位品牌自有设计师，

简迹JUSPET所有视觉形象和产品包装设计都由这位设计师统一设计而成。

年轻、跨界与专业的组合，简迹JUSPET到底想做什么？

做中高端宠物风干、冻干产品

简迹团队介绍，简迹JUSPET从成立之初就要做中高端的中国宠物食品品牌，在简迹深耕的领域中，要以产品作为安身立命的根本，以产品品质作为口碑的输出。

亚宠展期间，品牌带着新品冻干和风干宠物零食首次亮相，选择以宠物零食切入，也是因为团队看到了国内市场在宠物中高端零食领域的空白。

“比如风干产品，国内比较认可的品牌是新西兰的巅峰、K9等，其次是冻干市场，目前国内市场中常见的是纯肉冻干，如鸡胸肉，但S&C、K9等国外品牌的混合冻干产品会添加一部分‘超级成分’，这种产品在国内市场比较少见。”

然而市场现状是，冻干产品正在以人们意想不到的速度席卷整个宠物市场，风干产品也在兴起。

这样的背景下，作为初创品牌的简迹JUSPET的优势在哪里呢？

团队表示，

冻干工艺由于其独特的超低温低压环境使水分升华，最大程度上保留了食材的新鲜和完整，同时产品轻便，保质期长，适口性好。

冻干市场的发展主要源于消费者的消费升级需求，渴望获得营养保存更加完善、添加剂更少、适口性更好、更加健康的宠物食品。

目前冻干工艺已经具有非常成熟的生产技术，而且国内大多数冻干工厂所使用的器械与技术也非常的相似。但是，从国外更加先进的宠物食品理念和加工工艺的角度来看，

国内冻干加工工艺水平仍然处于较为初级的阶段，主要以原料方面的创新为主

，比如各类型的冻干鹌鹑、冻干蛋黄等等。

同时，国内冻干零食产品即使看起来大同小异，但是实际上产品品质参差不齐。

从冻干颗粒的颜色、气味、复水性、纤维感等等方面就可以在一定程度上看出一款产品的质量。

所以简迹品牌相信，冻干市场核心的发展方向不在于丰富冻干零食的产品种类与数量，而是在冻干主食的配方研发方面进行深入地发展，

目的在于从根本上提高冻干产品的营养均衡性和品质。

例如新西兰生产的各类冻干主食产品，在原材料品质、加工环节中的低温杀菌技术、配方设计等等细节方面都有较为先进的研发成果，由此才能产出优质的冻干产品。

未来冻干市场的产品还会更加丰富和细化

，包括高端的冻干主食、特殊功能性冻干零食、配合膨化粮混合的冻干粮产品、偏娱乐化的冻干零食等多元化产品矩阵，肯定能够在宠物食品市场中占据一席之地。

所以简迹JUSPET依旧进入冻干市场的原因就在于，其产品与市面上的产品有所区隔：

常见的鸡胸肉、三文鱼等基础性原材料，简迹会加工成混合冻干，并添加“超级食物”成分。

混合冻干比纯肉冻干更考验工艺，这是简迹JUSPET的优势之一。

第二个优势在于原材料方面。

目前简迹主打鸵鸟肉与鸵鸟心产品。在国内，这两种原材料产能并不高，此前鸵鸟肉与鸵鸟心产品需要在国外生产。

在与国内最大的鸵鸟养殖基地沟通过程中，对方认同简迹JUSPET的产品定位、品牌理念，最终愿意将稀缺资源独家供应给简迹。据了解，鸵鸟心的产能极低，每年只有1500公斤左右，按照冻干与原材料1：5的比例，鸵鸟心冻干每年的产量仅有300公斤左右。

单品打市场

目前，简迹JUSPET共推出16个产品SKU

，包括4款冻干、3款脆心酥、4款犬/猫风干以及猫罐头。

产品客单价较高，一般在100元左右，代表产品鸵鸟心冻干售价为79元/45g，犬风干（兔肉三文鱼组合）在55元/115g左右。

但消费者带给品牌意想不到的惊喜

，冻干产品方面，虽然产品单价较高，但消费者对其没有太多考量，而对产品的原材料及适口性比较感兴趣，他们愿意为稀缺食材支付更高的费用；

风干产品方面，之前团队一直担心养狗用户面对风干产品55元一包的单价会不会比较敏感，但综合了产品包装、配方、品质等各方面因素，消费者对产品的认可度很高，狗风干产品也是在整场展会中销售最好的产品。

简迹JUSPET希望率先依靠单品来打市场。

单品选择上，猫产品选择鸵鸟肉和鸵鸟心冻干，狗品类主推风干。团队

介绍，风干产品对标的是国外优秀品牌，产品理念简单，即还原狗狗原始天性，亮点是98%的含肉量以及“真正做到无添加”，因为产品配料表中唯一添加物为维生素E外加辐照物理辅助，用于产品保质，其次辅助添加了欧芹粉等植物提取物保障营养均衡。

团队相信，

“这款产品会是我们的爆品

未来，简迹JUSPET还会继续深挖以鸵鸟肉、兔肉（品牌与国内最大的兔肉养殖基地进行战略合作）为原材料的宠物零食品类，也会关注国外产线，探索主食冻干或风干类产品。

最后在渠道和品牌推广方面，品牌发展前期对产品的反馈非常重视，

前期会借助抖音、小红书、微博等渠道进行单品的宣传及活动的策划，希望消费者

通产品认识到品牌，对简迹的产品及品牌产生兴趣，

团队希望能够第一时间汲取消费者对产品的反馈从而优化产品。

后期，品牌会以主推产品狗风干及猫鸵鸟冻干参与更多的品牌联名活动，让消费者有更多的渠道和方式可以尝试到产品，由此青睐简迹的品牌及产品。简迹

今年的重点之一是培养C端消费者与宠物店渠道。

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