他山之石

近年来，随着电影《狼图腾》的上映传播，草原深处的乌拉盖旅游迎来了井喷式爆发。据不完全统计，电影上映当年的6、7、8三个月，九曲弯景区平均每天接待游客近万人，仅端午小长假第一天乌拉盖管理区收费站监测显示，当天进入乌拉盖的车辆达到6000余辆。据《北方新报》报道，当年乌拉盖的旅游热，带动了周边的霍林郭勒市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗和白音花镇餐饮住宿行业的火爆。由此可以说明，霍林郭勒市等地区的旅游出现了“被冷淡”的局面。那么，作为“中国优秀旅游城市”的霍林郭勒市，旅游业缘何被人口只有2.4万人的乌拉盖来带动呢？为什么满大街上辽宁、北京、吉林、河北等地车牌的旅游车辆，很少在霍林郭勒旅游景区停留，而眼巴巴地看着前往乌拉盖的芍药谷、九曲湾、乌拉盖湖、布林泉和电影《狼图腾》拍摄基地呢？这，不得不引起我们的深入思考。

思考之一：要让文化和旅游同唱“一台戏”

2004年4月，作家姜戎以乌拉盖草原知青生活为背景创作出版的长篇小说《狼图腾》一经问世，读者就对乌拉盖这个神秘的地方充满了好奇。尽管这部长篇小说出版后引发的争议从来没有中断过，但是电影《狼图腾》还是经过几年的艰难拍摄于当年春节期间如期在国内外上映了。为何一部电影的诞生，能够对旅游业产生如此强大的带动力呢？其中的奥妙就是乌拉盖独特的兵团文化起到了推波助澜的重要作用。近年来，乌拉盖管理区结合本地区实际，深度挖掘兵团文化，着力打造一批具有时代烙印特征的兵团文化项目，建成和改造了“狼图腾小镇”“兵团小镇”，进一步丰富了旅游的内涵。对霍林郭勒市来说，近些年来在文化与旅游的深度融合方面虽然做了一些文章，打造了一批旅游基础设施建设项目，但是也不难看出，由于缺少本土文化特色，给人留下的印象并不够深刻。霍林郭勒市是一座新兴的能源工业城市，“特色”特在哪里呢？笔者认为，霍林郭勒的成立、发展、崛起，都与“创业”二字密切相关，创业文化特征显而易见，在聚合多种文化元素的同时，深入挖掘和利用好“创业文化”，更能凸显一座城市的灵魂和魅力。比如：认真做好以创业题材为主的文艺精品创作工作，以创业为主题打造创业景观线或文化旅游园区等。说到底，只有把“创业文化”这个最珍贵的财富发掘好、利用好、保护好、传承好，城市文化的根基就永远是牢固的、坚实的。

思考之二：基础设施建设要“肯投入”

如今走进乌拉盖地区，各景区之间都已经建成了旅游公路，再也不是过去“晴天一身土，雨天一身泥”的交通状况了，即使是偏远的景区景点，也都铺上了砂石路，旅游交通环境明显改善。从九曲弯、布林泉、兵团小镇、野狼谷的建设情况看，都是“高大上”规划、“烧钱式”投入、“大手笔”运作。由此可以看出，只有长远规划、加大投入、强化管理，才能不断完善旅游基础设施建设，才能更加方便游客的出行，才能不断提升旅游业的整体形象。近年来，霍林郭勒市在旅游基础设施建设方面，投资建设了可汗山旅游景区、敖包山公园和额仑草原旅游区公路等项目，增设了旅游标志牌，进一步改善了霍林郭勒的旅游环境，促进了旅游业的快速发展。但是，由于缺乏日常管理和维护，个别旅游基础设施遭到了严重破坏，尤其是，可汗山旅游景区蒙元兵阵缺胳膊少腿、兵器丢失现象非常严重；大型重载汽车在部分旅游公路上行驶，致使路面损毁严重。说到底，“大投入”务必跟上“严管理”，如果缺乏管理和维护，再大的投入也会渐渐失去“肯投入”的“光环”。在此，我们也应该意识到，疫情过后，霍林郭勒市的游客将进一步增多，旅游业必将迎来新的春天，旅游基础设施建设与管理的好坏正面临着新的考验。

思考之三：要积极引导老百姓吃上“旅游饭”

从霍林郭勒进入到乌拉盖境内，公路两侧的

“牧人之家”比比皆是，也就是说，过去只会赶着牛羊放牧的牧民如今已经不再靠单一的生产生活方式生存了，他们依靠得天独厚的自然条件、资源优势和民俗风情，开始经营“牧家乐”，逐渐吃上了旅游这碗饭。同时，吃旅游这碗饭的还有乌拉盖管理区白音胡硕镇的旅店业。

面对今年突如其来的旅游市场热，对当地的接待能力虽然是巨大的考验，但旅店业的火爆让店主们赚到了

“真金白银”。据乌拉盖管理区旅游部门摸底调查，乌拉盖管理区行政中心白音胡硕镇酒店、宾馆、招待所和旅游景点的床位仅有3000余张，旅游旺季到来时新增床位预计能达到5000～6000张，但这仍远远不能满足市场需求，在乌拉盖“一床难求”已成定局。也难怪，霍林郭勒市、东乌珠穆沁旗等地间接的承担了游客住宿服务，沾上了乌拉盖旅游火爆的光。另外，九曲弯的门票价格由最初的每人10元上涨到了几十元元，布林泉和电影《狼图腾》拍摄基地的门票价格也由最初的10元上涨到了几十元，尽管如此，每天前往浏览的游客人数仍络绎不绝。为此，我们回过头来看，霍林郭勒市的老百姓目前“吃旅游饭”的意识还很淡薄，从事旅游业发展的人员屈指可数，从事旅游产品开发的更是少之又少，人们还没有真正意识到从事旅游业发展的巨大潜力。面对今年乌拉盖地区旅游的火爆，我们必须重新审视霍林郭勒的旅游业发展。从产业发展角度考虑，政府要进一步出台相关政策，积极引导和鼓励老百姓参与旅游、投入旅游、发展旅游，让老百姓寻找旅游商机、抓住旅游商机，鼓励旅游从业人员和社会人员在旅游产品开发、文艺创作、演艺服务、餐饮服务、接待服务以及基础设施建设等方面动脑筋、找思路、拓门路，引导更多人端上旅游的饭碗，不断拓宽更多人就业再就业的渠道。

总之，乌拉盖旅游业的火爆对霍林郭勒市而言，需要借鉴的经验有很多，除了要进一步重视文化产业发展、加大基础设施建设与管理力度、引导老百姓从事旅游业发展外，还要在大众创业、万众创新的进程中，广泛吸收民间资本、完善区域旅游深度合作、深度挖掘旅游资源潜力、全面加强旅游景区景点管理、全面提升旅游服务功能和水平，切实做好旅游服务这篇

“大文章”，促进本地区第三产业快速发展、健康发展、跨越发展。

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