凤凰网《风暴眼》出品

成年人的世界里，没有“容易”二字，除了变胖。猝不及防间，我国超一半成年居民超重或肥胖。对肥胖的焦虑，给无数产业带来了机会，巨大的市场也滋生了很多行业黑幕，凤凰网《风暴眼》为你展示肥胖经济的正反面。

成年人的世界里，没有“容易”二字，除了——变胖。

7月16日，一条消息冲上热搜——

我国超一半成年居民超重或肥胖

这一结论，来自《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》，是由国新办于去年年末正式发布的。

真是，权威得字字扎心啊……不想承认都不行。

《报告》说，

我国18岁及以上居民男性和女性的平均体重分别为69.6千克和59千克

而这一指标比2015年分别增加了3.4千克和1.7千克。

也就是说，

我国的居民肥胖情况，正在持续增长。

六个娃里就有一个小胖墩

“教育要从娃娃抓起”，这话放在肥胖问题上也适合，因为数据表明，

咱们国家的小胖墩儿们，正越来越多。

《2015青少年健康体重管理调查报告》指出，早在2105年，中国的儿童中，

平均每六个就有一个是肥胖者。

2017年中国营养学会公布的《中国儿童肥胖报告》显示，绝大多数的超重肥胖儿童集中在发展中国家，而中国是全世界肥胖儿童数量最多的国家，达到了1530万人，远超过发展中国家的儿童平均肥胖水平。

此番《报告》亦指出，

我国6岁-17岁、6岁以下儿童青少年超重肥胖率已分别达到19%和10.4%。

针对儿童青少年肥胖问题，中国疾控中心营养学首席专家赵文华在几天前举行的国家卫健委新闻发布会上还专门单拎出来说。

“特别要引起我们注意的是6岁以下儿童超重肥胖的问题，目前农村已超过城市。”

儿童肥胖已呈现全国流行态势，问题严重性可见一斑。

根据《中国儿童肥胖报告》，与正常体重儿童相比，

超重儿童发生高血压、高甘油三酯、高密度脂蛋白胆固醇偏低的风险分别为3.3倍、2.6倍、3.2倍。

与体重持续正常人群相比，儿童期至成年期持续肥胖的人群发生糖尿病的风险为4.3倍，发生代谢综合征的风险高达9.5倍。

除了对身体健康的伤害外，儿童期的肥胖还会影响心理状态，容易自卑、易怒、敏感等等。

儿童肥胖问题已引起官方重视。赵文华表示，技术方面，国家卫健委已定期开展居民营养与健康状况监测，实时掌握儿童青少年超重肥胖的变化。国家也实施了农村义务教育学生营养改善项目，除了关注身高、体重和控制贫血等指标，也重点强调要做好超重肥胖预防工作。个人、家庭层面也要积极行动起来，比如，家长要帮助孩子从小培养良好的饮食习惯，开展充足体育运动，尽最大努力减少静态行为时间，少看屏幕，不喝或少喝含糖饮料等。

“青年”发福：“过劳肥”成第一杀手

相比于儿童，成人肥胖的现实则更加残酷

——50%以上的成年居民都属于超重或肥胖。

“要么瘦，要么死！”此言非虚。

有研究称，BMI体重指数大于35以上的肥胖人群，平均寿命要比正常体重的人少8年，健康寿命少19年。

赵文华表示，“人群的超重肥胖既是社会发展带来的问题，也与人们的生活方式和行为密不可分。”

明知肥胖不利于健康，但作为“社畜”却往往想运动而心有余力不足。其中的一大原因就是工作和生活的压力。

此前，有媒体调查显示，八成人在工作以后会体重增加，甚至诱发各种疾病。

可以说，

“过劳肥”是成年人最普遍的“工伤”了。

“肥胖经济”：你的焦虑，他的商机

国家卫健委日前指出，

超重肥胖已成为影响我国居民健康的重要公共卫生问题。

这种背景下，大家对肥胖的焦虑带来了无数的产业机会。

前两天“我没瘦下来帕梅拉已经会说中文”的词条上了热搜，网友表示“减肥比外国人学中文还难”。

作为“看了等于练了”的忠实群体，凤凰网《风暴眼》深以为然。

在健身界，帕梅拉和死亡芭蕾的玛丽并称两大魔鬼，只见她们一脸微笑淡然的做出各种动作，手机前的健身er纷纷疑惑“我算什么东西”。

在b站，死亡芭蕾狂瘦上半身合集有3000多万播放量，虽然点赞只有19万，但收藏却达到了149万。

在“优雅天鹅”面前，每个“优雅肥鹅”都想瘦下来。

全民健身的氛围下，我国健身产业市场规模持续增长。

2012-2017

年期间，行业产值年均复合增长率为

6.7%

，蓬勃的发展催生了大批传统健身房。

比如总部位于南京的金吉鸟，巅峰时期在40多个城市开设400多家店铺，拥有累计超200万会员、近1万名员工。甚至在老大哥浩沙健身“爆雷”之后，金吉鸟还曾表示愿意无偿接收南京浩沙健身会员。

然而，不久之后，金吉鸟就被曝出拖欠教练和店员工资，创始人兼董事长周荣被采取限制消费措施，随即卷入闭店风波，消费者退费无门。

预付费模式下，传统健身房通过预售一年卡甚至三年五年卡来获取现金流，继而不断开新店，寅吃卯粮，循环往复，一旦出现经营问题，往往出现健身房拖欠工资、闭店甚至跑路的情况，最终只有消费者为这种模式买单。

信任危机叠加新冠疫情的影响，传统健身房陷入倒闭潮。

互联网健身跑步进场，一度被认为是风口，以Keep为代表的互联网健身平台如雨后春笋，先后登上历史舞台。

据官方数据，截至2021年3月，Keep累积3亿用户，600万日活跃用户，4000万月活跃用户。有媒体报道称，Keep将冲刺IPO，最快将于今年第二季度申请在美国上市，虽然目前来看雷声大雨点小。

除了健身之外，瘦身的需求还催生了纤容美体市场。据了解，该市场份额主要被三类产品所瓜分：一是美体瘦身保健品、药品，市场份额占71%；二是特妆字外用美体瘦身品，约占19%；三是美体瘦身器械，约占10%。

总有人既想不管嘴也不迈腿，这时候瘦身保健品、器械等就有了用武之地。比如在各种各样的微商里，减肥产品总能占据一席之地，甚至催生了灰色地带。

此前，有微博网友发文爆料称，其朋友圈的日本代购将一款用来治疗甲状腺机能低下的处方药，作为“无副作用”的减肥药出售，并称这是“黄金减肥套装”。

凤凰网《风暴眼》还记得，臭名昭著的泰国减肥药DC就骗了不少无知少男少女，里面含有毒品地西泮、芬特明成分，有的减肥药还会危害心脏瓣膜、导致心脑血管疾病的发生。

在此，凤凰网《风暴眼》郑重提示，在没有医生指导下，千万不要随意服用减肥药。

除了药物外，市场上推出的紧致肌肤的身体乳销售量一直居高不下，价格从几十到几百不等，各大品牌宣传“神效”，产品不断推陈出新。

相应的，对于抗肥胖的医学研究同样不甘落后。

肥胖带来的不良影响使得很多人将减肥视为“终身奋斗的事业”，而研制出控制体重的药物也成了很多医药企业为之奋斗的事业。

7月2日，再生元和杜克大学等多个研究机构的专家们在Science（《科学》）杂志上发表了一篇名为《Sequencingof640,000exomesidentifiesGPR75variantsassociatedwithprotectionfromobesity》的文章。他们通过对64万多人的外显子组的测序找到了与肥胖有关的变异基因—GPR75。再生元计划针对这一基因的突变进行药物研发。

不仅国外公司关注，国内公司也有瞄准这块市场的。例如诺和诺德就有抗肥胖症药研发在临床二期阶段、仁会生物表示治疗超重肥胖创新药物三期临床研究获得重大专项立项、信达生物称肥胖症在研产品数据优秀等。

就在大家专注于研究怎么让肥胖人群瘦下来时，有一部分人注意到了他们的美丽需求，由此催生了千亿市场。

大部分人的逻辑是，瘦下来就漂亮了，但是，但是，但是......在小龙虾、火锅、烤肉、炸鸡、可乐、啤酒面前，身上的每一块肉都在叫嚣。

事实上，因身体原因导致的肥胖人群，也不在少数。因此，好看舒适的衣服，是肥胖人群的迫切需求。

凤凰网《风暴眼》想问一个问题，你有没有为一件喜欢却是均码的衣服而叹息，有没有为一条显长但卡在大腿的裤子而放弃，有没有为一双好看却挤压脚背的鞋子而可惜？

没关系，大码服装帮助您。

不仅国外品牌开始推出大码服装产品线，光淘宝上卖大码服装的就不在少数。2018年，央视财经就曾报道过，目前在淘宝平台上卖大码女装的商家超过1万家，其中年销售额过亿的有十家。

就连作为经纪人的杨天真，也创立了大码女装品牌"PLUSMALL"。据报道，2020年9月10日，该品牌全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。之所以能获得这么高的成交额，主要原因是市场缺乏头部品牌以及大码女性需求旺盛。

在审美多元化的时代，国内外对bodyshame投向了审视的目光，过去备受推崇的维秘也被质疑存在歧视。

不可否认的是，肥胖群体正给无数产业带来机会，因此"大码经济"的想象力不仅限于服饰，而在于肥胖群体生活中的方方面面。

无良商家：除了要钱，还要命

肥胖焦虑的现实下，不仅有商家的机会，还有商家的“碰瓷”。

近年来，无糖食品作为一种自带健康光环的食品，国民接受度越来越高，越来越多的人开始有意识地选择低糖食品或者无糖食品。

成立于2016年的元气森林，就凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点和多渠道、全媒体营销方式，迅速抢占市场，成为了国内的网红饮料品牌。

不过，大家是否还记得前几个月，元气森林因宣传0蔗糖上了热搜第一。

这个热搜源于4月10日晚元气森林的一则公告，该品牌称：元气森林的乳茶产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解。

因此该产品做了修正升级，从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。

公告一出，便引起轩然大波。网友纷纷表示：

不仅骗我钱，还骗我长胖？

骗钱也就算了，有时候商家还会利用肥胖焦虑要命。

前两天，一则“网红小冉抽脂感染去世”的消息震惊所有人。

据悉，小冉5月2日在杭州华颜医疗美容医院进行吸脂填充手术，5月4日术后因皮肤溃烂、器官衰竭转入ICU抢救。两个月后，小冉因全身感染造成多器官衰竭，于7月13日抢救无效死亡。目前，杭州市西湖区卫健局已介入调查。

病历显示，小冉做了

腰腹吸脂修复术、上臂吸脂术和自体脂肪二次填充乳房术。

A4腰、锁骨放硬币、漫画腿，各种苛刻的身材标准犹如多米诺骨牌一样，一块块排列，为人们的身材画上标准化的符号。

于是，各种浑水摸鱼的医美机构，利用这种标准，制造焦虑，残害着众多少男少女。小冉的悲剧中，作为手术方的杭州华颜医疗美容医院万死难辞其咎。

小冉的好友表示，她们查询了小冉在整形医院手术期间的护理记录单才得知，5月2日晚上术后至5月4日凌晨5点，小冉一直在喊痛。

而杭州华颜医疗美容医院在小冉表达痛苦的时候，只是简单用药，以为是普通抽脂手术的疼痛一直没有得到缓解，没有重视病人的病情，导致小冉错过了最佳抢救时间。“

小冉疼得不行自己打120急救电话才被送去医院。”

杭州卫健委关于此事的通报显示，经过医学专家评估，这是一起医疗事故。一方面，网红小冉做医美手术的美容医院存在手术前缺乏认识，另一方面，手术过程中也操作不当，手术后观察处理不及时等过错。

并给出

医院全责

的结论。

凤凰网《风暴眼》查询工商信息发现，

这家医院还有“前科”，曾受辖区卫健局、市场监管局和公安局的4次行政处罚，原因包括病历资料不全、违规开展口腔种植技术、发布违法广告、违反医疗废物管理条例以及消防法规等。

在鱼龙混杂的医美市场，不正规的机构为了牟利往往铤而走险，类似上述案例屡见不鲜。

事实上，并非所有人想抽脂就能抽脂，只有局部脂肪堆积，捏起来大于等于

厘米时，才符合抽脂条件。

但为了吸引消费者，许多医美

机构对上述条件只字不提，只发布具有导向性的广告进行虚假宣传，一味强调

抽脂后就能变瘦变美。

野蛮生长的医美市场

医美机构估值水涨船高，巨大的利益

背后却是“机构无资质”，

是“非医务人员”，

是“药物来源不明”

......

如何加强医疗机构执业管理，加大对医美乱象的整治，是个严肃的问题。

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