编辑|刘文导

作者|苏秦

来源|营销通（ID：iyingxiaotong）

有种“恐惧”叫做：连续被灌一个月鸡汤后，再有营养也是闻到就吐！

很遗憾每逢春节，广告营销圈也得经历被各种走心广告、文案支配刷屏的恐惧。不是说这些走心广告不好，只

是见多了之后会形成超强免疫力，惊喜不再而只剩麻木。

此时，一旦有哪个品牌敢于突破“走心怪圈”，玩些新鲜的创意，就显得与众不同，格外吸睛。毫无疑问，老板电器便是这样一家有勇气的品牌，近日老板电器携手《啥是佩奇》导演张大鹏共同拍摄创作的春节现实幽默题材TVC——《婆婆妈妈的年》，就令人眼前一亮，大呼有趣。

婆婆遇上妈

日常“斗嘴”也是一种年味

俗话说，三个女人一台戏。

三个陌生女人在一起，都能上演精彩纷呈的故事，更何况是

令已婚男人头疼指数5颗星的“婆婆、儿媳、丈母娘”之铁三角组合

，这三位同时出现，那场景光是想想就有点头皮发麻。

这不，当夫妻双方的父母因春节团聚在一起时，一场争夺年夜饭话语权的“斗争”，就不可避免地在两位妈妈之间悄然打响。

妈妈做菜是爆炒派

，行事风风火火，炒菜油温要高，锅里有火才算的上专业；

婆婆偏向清蒸

，佛系而耿直，做饭看重健康，最怕油烟味。

古今中外，派系之争从未停歇，小小的厨房也不能幸免。于是婆婆与妈妈，围绕“是蒸是炒”的明争暗斗逐步升级。

一开始还停留在言语上的你来我往，妈妈发挥口舌之利，一句“水汽大，人会变臃肿”极尽嘲讽之能。

没多久，嘴巴稍笨的婆婆直接用行动开启反击，先是水浇油锅后发制人；

再是开窗透气上电风扇，简单粗暴排油烟，浓烈的油烟都能惊动消防队；

最后，又因蒸气太多，婆婆拿手的馒头和蒸鱼全部泡汤了。局势再次逆转，婆婆被妈妈逮住机会好一顿数落，连笑也不再藏着掖着，而是肆意而张扬。

原本意想中完美的除夕年夜饭，就这样尴尬收场。

“婆媳关系”是千古难题，那是因为“婆妈”之间接触时间短的缘故。与公公和老丈人往往能和谐相处不同，大多数婆婆和丈母娘相见后，总有一股力量

（多半是为了各自的儿女着想）

推动着双方去战斗、去赢！

当然，只要夫妻双方幸福美满，这种“战斗”并不会影响两个家庭之间的整体关系，反而更像是整个大家庭共有的某种有趣回忆，待人想起时，总会情不自禁的扬起嘴角，为平淡的生活添加一丝烟火气和一抹可爱的色彩。

正因如此，当已婚男女看到这支视频时，多半是会心一笑，深知其中奥妙。

更何况，

春节就是要热闹

，婆婆妈妈可谓“小吵怡情”，活泛过年的气氛；只有

真正把对方当家人，才会暴露各自的真性情

，从而免不了拌嘴，如果一直是相敬如宾、客客气气，那感觉恐怕更为怪异、尴尬，“假”出鸡皮疙瘩。

精准洞察，趣味表达，完美植入

不得不佩服老板电器对中国家庭关系的洞察力，也必须感慨他们敢于以此为广告创意素材的勇气。

毕竟，如果不能把握好“展示婆妈矛盾关系”的度，整支广告就很有可能沦为一出“戾气十足”的批判戏，最后两边都不讨好。

好在，老板电器结合自身“专注家庭厨房”的业务特点，从“婆妈炒菜风格截然不同”这一个点来讲故事，从而引导观众将视觉重点和思考重心放在了“厨房那些事儿”上。

同时，力邀李勤勤和方青卓这两位优秀演员分别饰演妈妈和婆婆的角色，也是老板电器的明智之举。两位演员，是广大观众熟悉的老面孔，且通过她们的演绎，所有观众已经心里有底——这是个“幽默、喜剧”广告。

如此也帮助品牌完美地拿捏到了

“争吵是表，关怀是里”、“喜感大于矛盾”

的核心立意。

唯有给前半段的“蒸炒”之争定下“喜剧”的格调，老板电器才能顺其自然地在后半段得心应手地做产品植入。

去年，在婆妈趣味化的PK场景下，老板电器巧妙地刻画了“爆炒油烟大”、“传统蒸煮方式水太多”两大厨房痛点；而今年，婆妈又将爆发新一轮争吵之际，女主人以“矛盾解决方案”的身份，携老板电器大吸力油烟机和中式蒸箱闪亮登场，同时摆平了“蒸炒”之争，缓和了婆妈关系。

看似在体现女主人的情商与居家智慧，实际上是在宣传老板电器油烟机“排烟快、油烟再大也不惧”，以及中式蒸箱“避免水汽、蒸的馒头连亲家都挑不出毛病”等产品功能优势！

将产品化作解决家庭争端、促进家庭关系和谐的润滑剂，这创意虽然不新鲜，但绝对高明。

情感营销不只走心一条路！

文章开头便已说过，春节营销“走心”广告扎堆，容易造成观众审美疲劳。

不少人理解或许太过狭窄，认为“情感=走心”，实际上情感不止“走心”二字。苏秦认为，

老板电器这支《婆婆妈妈的年》，也是一个优秀的情感营销案例，只不过其创意披上了“诙谐”的外衣，反而更具差异。

判断的依据极为简单，就看你有没有调动受众的情绪，有没有激发受众的情感联想或回忆思考

。而从网友对这支广告的评论，明显感知到老板电器已经在无形中与网友建立了情感联系。

当代受众是聪明的、挑剔的，没有打动他他是不会为你打call的，不能说服他他也不会自发帮你传播。可老板电器《婆婆妈妈的年》一出，起码苏秦自然而然地由此及彼，由品牌广告中的故事联想到自己的家庭，而不少受众应该有与苏秦一样的反应。

最重要的是，在幽默的故事情节和巧妙的产品植入之外，老板电器还将自己的品牌理念映射其中——

“厨房里油烟就像人心里的硝烟，只有油烟没了，心里的硝烟也就散了；而蒸菜里的水分就像我们的感情，只有滴水不漏，才不会有多余的水分。”

“新时代，新厨房，新关系”，老板电器真正想要表达的是

“包容百味才更有年味”，说白了，“包容”才是掩藏起来的核心关键词。

家人之间，争吵是调味剂，包容才是主旋律——这是老板电器品牌对于目标用户

（每个中国家庭）

的洞察思考。它也恰恰在春节期间发出了呼吁与号召，用老板电器，所有家庭琐碎都能得到包容。

从这个层面来说，

引发用户思考是更高级的情感营销

，而老板电器此次传播就是典型的成功案例。

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