文丨波斯

来源丨传媒头条（www.cm3721.com）

导语：

自2010年左右兴起的3D频道原本被视为未来电视发展的新方向，如今却在全世界范围内走向衰落，3D频道运营可以说是全球性难题。

7月29日，我国首个立体电视节目综合性试验频道——中国3D电视频道暂停播出。

根据《国家广播电视总局关于同意中国3D电视试验频道暂停播出的批复》，由中央广播电视总台、北京广播电视台、天津广播电视台、上海广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台联合开办的中国3D电视试验频道暂停播出，该套节目原卫星和有线传输方式暂停使用。

自2012年1月1日开播，中国3D电视试验频道艰难维系了6年半的时间，最终还是以停播告终。

“负重”开播的3D电视频道

2009年，电影《阿凡达》的上映掀起了一股3D热潮，随后一系列国外大片将3D电影推向高潮，3D热潮也迅速扩散到电视领域。与此同时，3D被列入广电十二五规划中，要求除开展3D电视技术的体制和标准相关研究以外，还要结合3D立体影视制作和电视应用推动在市场上的应用；在电视方面，争取在2010针对3D立体影视开展一些试验，争取2011年能够启动正式的3D频道。

在这样的背景下，2012年元旦，中国3D电视试验频道姗姗来迟。与以往频道建制不同，3D试验频道采取多台联合制播，各台分栏目制作3D电视节目，由中央电视台统一播出。

频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目，以及重大活动的现场转播(如春晚、奥运会等)。每天播出时间为10：30-24：00，每晚19:00开始首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。

3D电视试验频道自问世便承载了不少厚望。开播之初，3D频道获得了广电总局、工信部多部门支持，为开播做了大量准备工作。3D频道被视为创新广播电视服务，实现我国电视行业从技术、内容到服务新飞跃的重要举措。

的确，当时3D电视频道在国外已经进入实际运作阶段，中国3D电视试验频道的开播意味着我国电视紧跟世界发展潮流，迈入了新的发展阶段，在中国广播电视发展史上具有重要意义。

但是，频道发展却并不顺利，尽管采取的是用户免费接收，但受限于播放设备、内容源、观看体验等多重因素，3D频道用户增长缓慢，收视率过低，而频道又是通过广告补贴制播费用的方式运营，盈利模式单一，加之内容制作成本高，最终难逃停播的命运。

3D频道运营是全球性难题

中国3D电视试验频道艰难发展，在国外，同样难以大规模普及。

2013年6月，美国最大体育电视网ESPN宣布关闭3D电视频道“ESPN3D”。ESPN的3D频道于2010年6月开播，3年来制作了380档节目，但由于美国家庭的3D电视机普及率极低，因此决定停播。

同年7月，经过两年的市场检验，英国广播公司(BBC)也宣布，暂停3D电视节目播出计划，给出的理由是3D节目的收视率“令人失望”。

BBC电视台3D节目负责人曾评价称，“看不出英国对3D电视节目有大量需求”，而电影院与电视的观看环境不同也被视为是3D用户未增长的一个原因。

2014年1月，付费电视广播公司Viasat关闭其专门3D频道Viasat3D，称从2012年开播以来收视率很低。

2014年9月，由Discovery传播公司、索尼公司和IMAX公司三方合资创办的7天/24小时播出的3D电视频道——3net关闭。

2016年1月，俄罗斯直播星平台NTV-Plus停播其3D频道NTV-Plus3D。

2017年7月，德国付费电视运营商德国天空电视台关闭其3D频道Sky3D。

自2010年左右兴起的3D频道原本被视为未来电视发展的新方向，如今却在全世界范围内走向衰落，3D频道运营可以说是全球性难题。

4K将取代3D？

制约3D频道发展的因素很多。首先，制作成本高。据悉，制作一部3D片子的成本是普通高清片源的2-3倍，3D频道意味着人员、节目、技术、资金的高投入。

其次，播放设备要求高。3D试验频道的播出是基于有线高清体系，即用户要观看3D试播频道的节目必须具备有线数字网络、高清机顶盒、3D电视机及3D眼镜。高收看门槛成为3D频道无法普及的客观原因。

再之，用户体验不佳。众所周知，3D的观看体验并不好，即使在电影院，当下3D电影的受欢迎程度也在不断下滑。刚开始观众会沉浸于新技术带来的特殊观感，但当这种技术不再新鲜和“酷”，甚至会带来不适感时，观众便不愿意再为此买单。故而，3D频道对观众的吸引力也微乎其微。

最后，就是盈利模式的单一。3D节目片源成本高、制作要求高，但3D的收益渠道却非常单一。中国3D电视频道就是通过广告补贴制播费用的方式运营，基于节目收视率不佳，广告招商差，盈利也就无法保证。

在这样的发展境况之下，3D频道的相继停播实属在意料之中。

值得一提的是，有消息称，2018年10月1日，原3D频道将调整为央视4K超高清频道试验播出。将3D频道“让位”于即将开播的4K频道，这一举措不仅为4K频道累积了一定的受众群，也为其缩减了不少运行流程，可以说是央视推进4K超高清频道的一条捷径。

但究竟4K能不能取代3D成为电视频道主流，还有待观望。

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