3月25日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强考察海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，称赞该旅游区把医疗养生度假结合，使传统医疗和旅游跃上新层次，形成新业态。总理说，医疗旅游是民生项目，也是新经济。

“新经济”的提法，无疑为旅游业的创新发展释放了新活力、新动力。事实上，健康旅游产业正在迎来发展的重要契机，这从国务院此前印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》（下简称《纲要），亦可窥见一斑。

《纲要》提出，随着我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展，人口老龄化进程加快，健康服务业蓬勃发展，人民群众对中医药服务的需求越来越旺盛，迫切需要继承、发展、利用好中医药，充分发挥中医药在深化医药卫生体制改革中的作用，造福人类健康。发展中医药健康旅游对提升全民健康素质具有重要的意义，也有助于中医药服务业的延伸和旅游业的扩展，有助于旅游业转型升级。

2016年，江门市旅游发展促进会经研究，尝试借助企业、院校的力量，在这方面进行深入的探索。按计划，今年促进会将与旅游院校共同推进产学研课题《大健康空间江门》，拟以农业，旅游，饮食，生态，保健，运动等多层面空间元素构建人类社会健康概念，推动大健康大空间商业平台落地实施。

当养生邂逅旅游，如何打开健康大空间？希望以此浅略的思考抛砖引玉，与所有旅游人共同探讨。

政策推动：健康游发展10多年方兴未艾

回顾我国健康旅游、养生旅游的发展历程发现，事实上，它已经走过了15个年头。健康旅游一词，最早出现于2001年国家旅游局推出的“中国体育健身游”主题旅游年。随后，旅行社纷纷推出各种“健康游旅游线路”,旅游景点则纷纷谋划建立“健康旅游目的地”。到2012年，国家旅游局再次推动健康游，将当年的旅游宣传主题定为“2012中国欢乐健康游”。

稍加留意可以发现，在过去的十二五期，政府相继出台了一系列政策措施鼓励和促进健康旅游业的发展。《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中明确提出鼓励健康旅游发展；2013年，国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中指出，支持发展多样化的健康服务，鼓励有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和医疗健康旅游。伴随着国家鼓励和扶持政策的出台，养生旅游已开始步入快速发展时期。

近年，作为全国旅游综合改革示范区，广东在该方面的发展也紧随政策风向，并选择了从医旅结合切入进行探索。2009年，广东在全国率先启动中医药文化养生专项旅游，到2010年，省旅游局、省中医药局与广州中医药大学联合制定了《广东省中医药文化养生旅游示范基地评定标准（试行）》。按其定义，养生旅游示范基地是以独特的生态资源、自然景观和与之共生的养生文化为依托，以满足旅游者的休闲养生需求和促进旅游者对自然、生态的理解与学习为重要内容，推进生态文明，建设和谐社会，形成可持续发展的旅游单元。

2011年，省旅游局、省中医药局授予19家广东省中医药文化养生旅游示范基地；2015年，双方又联合开展评比，认定了21家“广东省中医药文化养生旅游示范基地（第二批）”和18家“广东省中医药文化养生旅游建设单位”，并共同签署了关于加快促进中医药健康旅游发展的战略合作框架协议，发布了十二条养生旅游线路。

养生旅游曾被中国旅游界称为“最具中国特色的旅游产品之一”。这些年，中国健康养生游的发展方兴未艾。据预测，到2017年，养生旅游将比旅游产业增长快50%。无论这一预测的准确率有多高，一个明显的市场变化是：养生旅游新的格局正在全国逐渐打开！

市场观察：江门养生旅游悄然兴起

旅游与养生的结合并不是新事物。随着国民生活水平的逐步提高，人们早已把当作旅游一项有益身心健康的休闲活动。而早在2012年，国家旅游局曾把旅游宣传主题确定为“中国欢乐健康游”；在2013年，国务院公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》，作为其中重要分支的养生旅游，由此迎来前所未有发展机遇。

江门的养生旅游从伴随温泉旅游起步，发展了十多年。但是，旅游规划中从未明确把养生作为一个重点发展方向。直到去年，似乎一夜之间，旅游企业的养生旅游活动频繁举行，养生旅游成为业界关注的话题。

2015年11月，由新会区旅游局主办举行“2015新会养生旅游推介会暨广东省中医药文化养生旅游示范基地、龙泉龙翔谷·养生温矿泉揭牌仪式”。活动契机是因为去年省旅游局、省中医药局发布了21家“中医药文化养生旅游示范基地”，新会区有3家入选。新会古兜温泉综合度假区—龙泉度假酒店被推荐为广东省12条养生旅游线路之一。

同月，鹤山双合镇新推“绿色养生”旅游体验点，举办“无花果养生美食暨绿雅生活体验农场”推介会。会上，双合镇与江门、肇庆、云浮等地的旅游景区签订了战略合作伙伴协议。

到底“养生旅游”是怎样的概念？对此，国内外专家学者看法不一。世界养生协会和HHOW世界养生酒店联盟等机构则如此定义：它是一种为保持和加强个人身心灵健康而进行的旅游。

不可否认的是，人们在物质生活已经提升到较高水平之后，对旅游的要求确实发生了变化。对于大多数人而言，旅游不再是走马观花，更多的是想得到身心的休假式治疗。

明显地，如今的休闲旅游发展市场中，养生休闲已逐渐成为热点和潮流。走在创新发展前端的企业已嗅到了市场的商机，因此养生旅游活动此起彼伏。然而，江门当下尚处于浅尝辄止发展阶段的温泉养生旅游、滨海养生旅游却远远不能满足整个市场的需求。

洞察到这一市场变化和趋势，江门旅游促进会决定于今年组织会员企业与高校联动开展校企合作，并重点推进产学研(选题)课题《大健康空间江门》，以农业，旅游，饮食，生态，保健，运动等等多层面空间元素构建人类社会健康概念，打造大健康大空间商业平台落地实施。据介绍，该课题项目拟由省市科研单位，院校专家教授学者及多行业业界精英约15人组成课题小组，并提名多家在农业，旅游，食品，饮食，养生，医药，装饰设计领域企业承担课题成果转化。

挑战机遇：旅游养生产品需有中国文化特色

哪里有需求，哪里就有商机。养生旅游产品纷纷涌现，正是迎合了当下社会快速发展，人们对健康和养生的需求。

据《2014-2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》调查显示，我国大城市居民，尤其是"都市白领"，超过半数处在亚健康状态，而且人数还在呈现上升趋势。与此同时，过去的十年间，我国65岁以上人口占比逐年上升，老龄化率到2011年达到9.1%，且呈现出明显的上升趋势。

可见，对于延年益寿、强身健体、修复保健类的诉求，必然会成为人们旅游消费的热点。

在与旅游企业互动中，江门旅游发展促进会也发现，随着人们对健康生活的不断追求，绿色健康的产业受到越来越多人的青睐。因此，近年越来越多旅游企业、制造业企业尝试着从健康、养生为市场打开一个出口。但目前市场上的养生项目主要是集中在按摩、温泉、有机食品供应等服务，且能够深入人心的产

品并不多。

当养生旅游逐渐成为人们休闲的首选，企业该如何结合自然生态和人文环境，规划“养生”主题的休闲旅游产品呢？

养生是大健康的重要方面，涉及面广，可开发和深挖的资源也很多。现在企业开拓这一市场做法主要有两种：或是创新产品，在原有旅游业态中增加养生元素、项目；或是跨界合作，通过与不同行业合作开发带动健康游。明显的趋势是，无论是单打独斗，还是合作共赢，这一旅游模式已在某种程度上推动了旅游与其它行业的相互渗透和交叉，跨界融合是旅游业未业发展的一大特征。

回归养生旅游发展，要打开健康大空间，无论怎么样融合，究终到底还是应该落实到“养生”内涵。“好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化。”这句常用在产品设计的话，用在养生旅游产品设计中也是适合的。中华养生文化源远流长，五千年来其内涵不断丰富和完善，形成了博大精深的养生文化体系。所以，要推动养生旅游，首先需要了解中国深厚的养生文化底蕴。不管是什么产品，养生旅游最终目标就是要打造中国传统文化特色，才会更有竞争力。如何利用中国的养生文化寻找亮点和卖点，创新旅游服务项目，把健康的生活价值观和生活方式渗透旅游中，才是企业要深思熟虑的。（

江门市旅游发展促进会调研组

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