“天猫国际全面开放招商，加速孵化美容新趋势品类的发展。”5月13日，第26届CBE中国美容博览会上，天猫国际欧洲招商负责人表示，今年推出海外品牌“托管式”开店服务，海外中小美容品牌“零经验也能开店”。

过去一年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国市场成为海外美容品牌积极寻求增长的主阵地。而美博会也是行业交流信息的重要平台及窗口。

海外美妆、个护、美容仪等品牌，都加速通过天猫国际来中国市场销售。数据显示，数据显示，2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。

今年，天猫国际从“三新”策略升级到“五新”，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式外，仍持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品。

进口美妆领域，天猫国际持续“造新”。为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，天猫国际打造INSBeauty全球美妆大赏，持续孵化医研院线、纯净美妆、闪耀星妆、调性香氛的趋势赛道。

以功能型护肤品种的医研院线类为例，去年疫情下销路受阻的海外院线品牌加速入华拓销，同时受口罩肌困扰，消费者更重视肌肤健康，对功效性强的护肤品需求增强，这都极大加速了该品类的发展。

（天猫国际主打成分的功能型护肤品需求增强）

去年天猫国际该品类销售额呈三位数增长。截止今年3月的过去一年中，70多个海外医研院线类新品牌通过天猫国际入华掘金。这一趋势品类成为美妆“成分党”们撬动的一盘进口新生意。

进口个护也后疫情时代备受消费者关注。天猫国际上，进口美发护发、身体洗护、口腔护理、女性护理、居家清洁都是重点趋势品类。

以“护肤式护发”的精细化趋势为例，越来越多的海外护发品牌瞄准中国年轻人防脱、头皮护理需求的增，加速拓展中国市场。过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%。

天猫国际数据显示，95后、00后的美护发消费人数增速达60%，其中年轻的女性用户占比约85%。除了防脱固发、头皮养护的需求，他们也更重视“染护一体”，更青睐天然成分、有修复功效的染发剂。

同时，随着疫情改变了美容消费习惯，家用美容仪也开始流行。过去一年，天猫国际家用美容仪销售额同比增长翻倍，并呈现出垂直细分、高端进阶化的趋势。

天猫国际美容美体仪器品类负责人表示，美容仪的消费需求正在变化，人们对功能细分、科技含量高的美容仪需求更高，更感兴趣。因此平台也在加速引入更多细分美容仪，比如美眼仪、美颈仪、面膜仪、击斑仪等。同时，医美类的美容仪产品也是重要的趋势，比如天猫国际最近一年引进了很多医美级的美容仪，如注氧仪、小尖刀等。

而作为一个年轻的新兴发展品类，美容仪行业相关标准制定一直未跟上市场飞速发展的步伐。近日，天猫国际也联合国字号验证机构、相关协会、检测机构、美容行业头部品牌、领域专家等业内权威代表，，探讨对于优质产品的准入、竞优、赋能，助力未来产业的规范化发展。

此外，在第26届CBE中国美容博览会上，天猫国际还邀请了西班牙驻上海总领事馆经济商务领事、法国商务投资处高级商务专员，分享西班牙和法国对于中国美容市场的洞察。

文章来源：天猫国际

责任编辑：华筝

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