说起商业展柜、堆头，首先会把它与商品陈列联系起来。意大利著名的服装设计师

乔治·阿玛尼

曾经说过：”我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维护清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种更深刻的体验。“

陈列是一门艺术，以店铺为舞台，商品为主角，配合灯光、音箱、模特、道具、广告、产品说明等元素，创造出一幅美丽的画卷，让商品看上去更加赏心悦目，环境更令人心旷神怡，让顾客流连忘返……这里面承载、储存、保护商品的道具被称为

商业展柜

商业展柜包括展橱、展柜、固定展架、布景箱、保护罩等

，根据摆放商品的不同，外观形式也是千姿百态。现代商业展示以装配式高展柜居多，其主结构的构件上配有槽沟或孔眼，可加装超薄灯箱，也可插装玻璃、复合板、木板、广告画、网板等。间距尺度和格架数量可根据陈列需要任意选配调节，方便拆装、组合，运输。

商业展柜的特点

（1）造型美观，每个细节都在衬托商品的品位。

（2）结构牢固、承重力强，不仅要保证陈列商品的安全，还要保证能承受一定的外力作用（如小朋友摇晃、成人倚靠等），以免发生意外。

（3）符合人体工程学，人们在观察、取放商品的时候很舒服。

商业展柜的起源和发展历程

商业展柜的发展是随着商业的脚步而发展的，从日常购物的商场、超市、专卖店，到机场、车站，再到各式各样的商业展示活动，展柜伴随着琳琅满目的商品充斥着我们生活的每个角落。

商业展柜的诞生与发展，从一开始就与人类活动结下了不解之缘，社会分工使人们开始了易物活动。想象一下，两只兔子换一张羊皮，一堆鸡蛋换一筐野菜……互通有无，其乐融融，这便出现了最早的展示活动。只是那个时候的展台还很简陋，由一块石板或者几块木头，又或者是动物的腿骨搭成……到了中世纪初期，人们开始把待交易的商品在集市上分类陈列，从最初的裸摊在地，慢慢衍化出后期专门摆放商品的摊床，材质一般以木质、铁器、藤条结构为主。宋代张择端的《清明上河图》中，就可清楚地看到一些临街店铺的装饰及街边摊位交易的场景。

《清明上河图》局部

人类文明历经了数千年的发展以后，展示活动的规模、内容和表现手段都今非昔比，但是向他人展现、宣传自己物品的这种活动本质、目的却没有改变。即使气势宏大、设施齐全的现代展示场馆，依然沿用着“摊位”这一原始的名称。

19世纪中期，欧洲工业化革命时期，以前论“件”生产的产品，也有不少论“批”生产了。英国为了显示其工业革命的成果，于1851年在伦敦举办了第一届世界博览会，之后陆续举办的展览会、活动等，使得粗犷、分散式的陈列，向专业化、规模化发展迈了一大步。

近年来，现代展示设计的主战场在商贸领域。大型商场、超市、各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上投入巨额财力、物力，橱窗展示、商品陈列、卖场装饰、卖点广告（pointofpurchase，POP）设计等，每每标新立异，推陈出新，设计手法也不再是过去单一的模式，而是趋向于多元化、个性化，设计更注重人文色彩来吸引顾客。展柜也跟着发生了天翻地覆的改变。

商业展柜的种类及主要应用领域

（1）封闭式展柜

一般为玻璃结构，将贵重物品或商品放入专用的玻璃柜中，供参观或者按照需要从展柜中取出商品给顾客看。常见于博物馆、美术馆及珠宝、手表等高级商品陈列。

（2）开放式展柜

方便顾客浏览、触摸、取放商品，常见于博览会、展览会、展销会、购物卖场环境等。

（3）半开放式展柜

集展示、存储为一体，方便补货，常用于商场、超市、专营店、专卖店、连锁店等购物场所。

商业展柜广泛运用于商场，超市、公司展厅、仓库、珠宝首饰专买店、学校陈列室、博物馆、酒店及4S店等各个领域的多种公共场所。

商业展柜的设计理念

一件商品，只有吸引到顾客的目光才有机会卖出去，而路过的行人是无法一眼看清产品的品名、价格、品牌、功能等信息的，能瞬间吸引他们的，只有店铺内的整体陈列形象。客户走进店铺，能不能产生即兴购买的兴趣，还要看具体的商品性能、POP、促销广告等对其是否产生作用，让他产生美好的联想。

所以，商业展柜在设计的时候要参照4个原则：

（1）符合人体工程学

以人体测量为基础，提出了视觉、运动性，从解剖学、生理学、心理学方面，研究人与人造物及环境之间的相互作用，追求的目的是“舒适+效率+美”，考虑人的静态尺寸、动态尺寸，对展柜高度和商品陈列密度的要求而设计。尽量以标准化、系列化为主，特殊设计为辅。

如下图所示，商品展柜人体工程学数据，可供实际应用参考。

商业展柜人体工程学数据

（2）个性化

通过空间规划设计运用，灯光的控制和色彩的搭配，把空间塑造得富有艺术的感染力。展柜的造型、色彩、材料等要与环境、商品的特性相符，尽量以商品自有的特点来衬托商品的个性，让其与同类商品相比更具辨识度。

（3）艺术性

展示陈列是科学性与艺术性的凝结，揭示产品本质与顾客间的相互关系，根据商品的灵活性特点，通过空间、位置、摆放方法、展柜造型和工艺来充分体现产品的美感。

（4）经济性

是根据陈列整体规划进行功能性设计，避免不必要的、繁琐细节，以实用为主，把消耗降到最低。

商业展柜的材料及工艺

以往商业展柜的传统用材基本上类同于建筑业，以天然材质为主，人工合成材质为辅。由最初的木方、木板材、钢材、钢丝、砖、石板、石膏、各类纸板、橡胶、竹、藤、皮革等，发展到后来的多层木夹板、纤维板，有机玻璃、人造革、装饰布等。20世纪80年代前开始使用吹塑纸、珠光有机板、聚苯板、防火板及化纤地毯等。20世纪80年代之后又开始使用钙塑板、石膏板、各类无纺装饰布、即时贴、电化铝纸、彩色胶布、壁纸、高密度苯板、双面胶纸、自喷漆、铝型材、特种玻璃与工程塑料等。

（1）木材

木材是材料界的元老，不仅在室内、建筑、环艺等设计领域应用广泛，展示行业也随处可见。木材的质感与触感是很独特的，本身又有自然生长而成的年轮，也有因不同的质地产生的触感，如：粗滑、软硬、干湿等，加上易于加工和绝缘性佳等优点，木材深得商家的喜爱。

商业展柜木质材料1

实际生产中，木材主要分为三种类型：

1、硬木

橡木、柳木、木材、桃木、楠木、白腊、桦木（中性）、紫檀等。特点：质地细腻、硬实，花纹明显，颜色变化丰富，适合当建筑材料、家具，但价格较高，购买不便利，商业展柜很少用。

2、软木

白松、红松、泡桐、白杨、云杉、香柏、冷杉、落叶松等。特点：质地偏软，手感温暖柔和，纹理通直，结构均匀，不易变形。适合做家具、人造板等。

3、合成木材料

目前展览用木材多以合成板为主。由于木材资源有限，人造板材成为木材的主要替代品。

利用原木、刨花、木屑、小材、废材以及其他植物纤维等为原材料，经过机械或化学处理制成的板材统称为人造板材。

主要产品有大芯板（为克服木材料变形而生，两层木材料板中填小木材料块）、各种胶合板、刨花板（用刨花锯末压缩而成）、密度板（用更大的压力加胶粘剂压缩，不易钉钉子，怕水泡潮湿）、细木工板、蜂巢板、饰面防火板、原木贴饰面层等。与木材相比，人造板材具有与木材相似的物理力学性能和加工性能，且人造板材具有幅面大、质地均匀、表面平整光滑、变形小的特点，经过特殊加工处理，多有精致的花纹样式，加工容易，具有一定的强度和硬度，一般用家具、展柜的装修装饰上，这些装饰板材可以使得用户对于预想的效果有更好的把握。

商业展柜木质材料2

（2）金属

金属也是商业展柜的主体材料之一，简练、挺拔、理性等特色是金属材料的艺术风格。如：铁、钢、铝等不仅丰富了现代设计中的表现的可能性，也体现了一定工业生产的高度。铁质材料包括：铸铁、铁质板材、线材、管材、型材；铸铁无延展性，抗氧化能力较强，不易锈蚀，且容易铸造，价格低廉，可进行车、刨、铣、钻、磨等工艺加工。板材主要是指黑铁皮，用于喷漆做面；线材主要是指角钢、工字钢、槽钢等用于做结构；管材主要是圆管、方管，用于做装饰；型材主要是指钢筋、钢丝，用于做造型。

商业展柜金属材料实例

由于金属材料的质地和加工的性质，不锈钢、铝材料、铝合金的金属材料也被广泛应用到生产实践中。这几种材料加工方便，材质轻、不易变形、硬度高、耐腐蚀、防火性能好、便于运输和装卸等特性受到了当代设计者的喜爱。

商业展柜金属材料

不锈钢材料与铸铁相比，有着较强的韧性、延展性，抗拉及抗压强度均高，色泽突出，可做镜面、拉丝、抛光等多种效果，在材料运用效果上具有豪华和刺激的观感。铝质材料质轻、颜色银白而略带寒意的光泽，不具有钢材料的重量感，且其强度低，易氧化变黑，所以在选择的时候要考虑，避免不利影响。

（3）玻璃

玻璃是日常生活中最常见的一种物质，镜子、门窗、隔断雕花……晶莹剔透的外表极具观赏性，颇受设计师的青睐。

商业展柜玻璃材料实例

玻璃的特点：硬度高、耐磨性好，脆、易破裂和折断。除了常用的平板玻璃，还有磨砂玻璃、彩绘玻璃、玻璃空心砖、镀膜反光玻璃、中空玻璃、夹层玻璃、钢化玻璃。在玻璃制造中加入各种溶剂，可以让玻璃呈现不同的色彩，即彩色玻璃。熔融状态的玻璃可塑性强，可吹塑成型、铸造成型，得到不同形状和状态的玻璃制品。玻璃成品可锯、可磨、可雕。玻璃表面可进行喷砂、化学腐蚀等艺术处理，能产生透明和不透明的对比。

商业展柜玻璃材料

（4）塑料

塑料是以人造和天然的高分子有机化合物为主的有机合成材料。常见的塑料制品有塑料板、塑料贴面板、有机玻璃、阳光板、耐力板、聚酯材料、铝塑板、钙塑发泡板、硬质聚氯乙稀彩色或透明板、硬质聚氯乙稀低发泡板、PVC板、ABS板、发泡KT板、万通板等。

商业展柜塑料材料

塑料板的特点：

（1）质量轻、强度高，便于移动与使用。

（2）化学稳定性好。具有较好的抗腐性、隔热、绝缘、耐磨、耐水、耐油。

（3）成型工艺简单，塑料材料可以使用一次性浇注成型，有利于大批量生产，提高生产效率。

（4）色彩丰富，表现力强。塑料材料的色彩极其丰富，工艺技术赋予材料的表现力越来越强。

（5）较差的耐热性和耐老化性，塑料材料在高温下会溶化，在阳光和空气的长期影响下会变色、开裂、变形等。塑料可以通过和其他材料混合等方法进行改进此缺陷。

（5）纸板

纸质材料是商业展柜艺术创造的新载体，因其具有创造、舒适、方便、灵活、实用、美观、节省空间的多功能性和节约材料能源、可持续发展的环保性，纸质材料展柜具有更为广阔的发展前景。

商业展柜木质材料

纸质产品主要是以牛皮纸、海报、包装纸、木材料纤维等回收产品为原材料，经过化学处理后，再压缩处理制成坚硬结实的纸板。纸板有较好的抗张强度、耐破度和耐折度，可施加划样、裁切、刻痕、折叠、粘贴等工序，通常采用胶合、插接、折叠以及借助连接件等方式连接、组装成各种造型，还可通过喷涂、手绘、印刷、覆膜、贴面、烫印等多种方式进行表面处理，在形成良好视觉效果的前提下又具有防潮、防污和保护作用。

质量轻、硬度强、可拆装、环保无污染是纸质展柜的主要特点。

（6）石材

石材是一种传统天然材料，

天然石材

是从岩体中开采出来加工成型的。常见的品种有：花岗岩（硬度最高，花纹细，常用做饰面），大理石（硬度不高，花纹大），石灰岩、石英岩、玄武岩、青石、毛石、鹅卵石、雨花石等。天然石材料一般硬度高、耐磨、较脆、易折断和破损。

天然石材资源有限，加工异型制品难度大、成本高，于是人造石材就走进了人们的视线。

人造石材

是利用各种有机高分子合成树脂、无机材料等通过注塑处理制成的在外观和性能上均相似于天然石材的合成高分子材料。根据使用原料和制造方式的不同，人造石材可以分成树脂型、水泥型、复合型、烧结型。

（7）油漆、涂料

涂料和油漆用来涂于物体表面，黏结形成完整而坚韧的保护膜材料，有较强的保色性和附着性。多用于墙面和商业展示道具（展柜、展台等）的表现处理。

（8）产品广告

（1）喷绘、写真类：主要是展柜上的广告画，分静态和动态两类。静态的包括：展柜上的灯片、卡布灯箱，端架上的背胶、相纸（感光印纸）、磁性车贴等。动态的主要指水晶灯箱、滚动灯箱、动感灯箱等。

（2）印刷类：包括产品画册、宣传页、说明书等。

（3）LED显示屏、电视。

想要在芸芸众生中脱颖而出，必须让品牌形象变得有血、有肉、有个性、有极高辨识度，而这些，就是我们要努力的方向。设计师是一群带着镣铐的舞者，不过随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料的不断涌现，将声、光、电、磁、激光、电脑、自动控制等与展柜相结合，将会创造出更贴切产品个性的表现形式！

欲了解更多装饰工艺知识，请参考《中国包装大全—装饰工艺篇》

产品之美始于包装之美

包装之美始于装饰之美

专业包装资源

提供权威包装资质

提供包装供需对接

专业论坛讲座

专业解决方案

家一般的社交平台

加入我们，了解更多精彩！

微信公众号

包装之家PKGFamily

微信号:gh_937eb5aaf636

包装之家PKGFamily

包装教父

抖音号：PKG_Godfather

微信小程序

包装智库

发布包材需求

精品展览馆

50+行业知名包材企业

地址：上海市闵行区颛兴东路745号A栋3楼

《中国包装大全》

《日化篇》、《测试篇》

《装饰工艺篇》、《模具篇》

包装行业从业指导书

《快消品供应链黄页》

最实用的供应链查找工具

为包装创造着，快乐着，骄傲着！

包装之家精品展览馆

汇聚塑料类、金属类、纸张类、玻璃类和其它类创新包材！来自全球的优质供应商，集中展示各家的创新包装样品，集中展示食品、日化、医药等终端行业的所需的包装新材料、新创意、新技术、新设计，是每一个包装人自由交流的平台！

第八期【SMP圣美精密】&【精丽制罐】

第七期【ARCADEBEAUTY】&【杭州神彩】

第六期【浙江鑫磊】&【芬欧蓝泰】

第五期【爱索尔软管】&【芬欧蓝泰标签】

第四期【浙江锦盛】&【球牌粉扑】

第三期【上海即索】&【上海憬之】

第二期【比优特】&【李记包装】

第一期【珠海瑞明】&【杭州康鸿】

优秀展商介绍

欢迎在下方留言评论

喜欢就点赞支持和转发分享吧！

（每月会抽取一位精彩留言评论的小伙伴，赠与惊喜礼物哦）

扫描上面二维码，加入我们的大家庭！

包装之家，为包装提供各种解决方案和服务！是全体包装人的技术交流平台，是企业的资源宝库和技术基础，这里有你们需要的各种优质资源。

如果您有合作意愿，欢迎联系我们的工作人员（微信/电话）：

黄丹15601722322，侯英英18817364710，Jason1

8268230995

版权申明: 本站文章来源于网络或网友自行上传，如果有侵权行为请联系站长及时删除。