近年来选择购买

纸尿裤

的妈妈越来越多，一般家庭都会选择使用纸尿裤，纸尿裤的市场也随之扩大。那么，今天小编和大家一起分析下纸尿裤的

概况及发展趋势。

行业概况

1.纸尿裤成交规模不断增长。

2.纸尿裤线上渗透率很高，有研究表明，三分之二的中国受访

者表示他们在线上购买过纸尿裤。

消费者画像

--性别和年龄：

1.消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买纸尿裤的而消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加。

2.购买纸尿裤的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业;23-28岁年轻人的比例逐年增加。

消费者画像

--网购深度和消费档次：

1.绝大多数纸尿裤消费者为深度网购用户、进阶档次消费者，且占比都高于母婴行业整体水平;随着时间的推移，网购频次深化、消费档次则出现了一定程度的下沉趋势。

2.处于

性的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户可能选择线上购买纸尿裤。

移动趋势

--发展概况：

1.纸尿裤线上市场已进入移动电商时代，并且时间早于母婴行业，为母婴行业移动端市场培养了消费者。

2.浏览人数增长是移动电商发展的排头兵，与2014年1月首次超过了PC端;接着四个月后，移动端成交人数也超过了总人数的一般;最终2014年10月，移动渗透率突破50%，目前渗透率高于母婴行业整体水平。

移动趋势

--分人群发展概况：

1.分人群看，移动端从女性、年轻人群和深度网购用户开始发力。

2.不同消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，基础消费者移动端渗透率略高于其他人群。

移动趋势

--分地区展概况：

1.分地区看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。

2.电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。

促销分析：

1.纸尿裤消费者对价格非常敏感，促销对行业销量的拉动作用非常大。

2.以2016年9月滚动全年的销售额来看，一共有4个销售旺季，分为“双十一”“双十二”618年中大促和淘宝99大促，课件线上纸尿裤的季节性和促销息息相关。

经营建议：

1.整个母婴行业都蕴藏着巨大的发展潜力，纸尿裤也不例外，商家应抓住机会进行外延扩张。

2.纸尿裤已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化，针对电商特性优化自身的经营策略。

3.对于线下既有

，线上应突出价格优势

;对于线下渠道不足的品牌，保证品质的同时，做好品牌宣传和差异化。

4.纸尿裤消费者对于促销十分敏感，每年的“双十一“、”双十二“等促销节日都是培养新用户的好时机，应做好用户体验，做好客户的后续维系。

5.官方旗舰店应发展官方优势，以优质的

和品质扩大市场份额，引领行业规范化。

综上所诉，纸尿裤未来的市场还是很可观很广阔的，潜力巨大。

选纸尿裤要注意哪些细节

一、比较厚度

对于宝宝来说，越厚的产品其舒适性会越低，甚至影响纸尿裤的透气性，引起皮肤过敏、湿疹等症状。较为薄的产品里面都含有较多的吸水树脂，而较厚的则含有绒毛浆较多。但纸尿裤不会因为其厚度而影响其吸水、锁水能力。

二、比较透气性

要做到既透气又不会使尿液外渗，除了设计上要有良好的剪裁外，材料的选用和构成也有一定的因素。目前大部分品牌纸尿裤表层都是选用无纺布为主要原料，加上一层

PE膜以防止反渗。纸尿裤透气性的好坏，关键是看底膜中无纺布的质量，其中以热风无纺布+PE复合膜为最佳搭配。

三、比较吸水性

不同品牌的纸尿裤我们如何知道它们吸水性的差别呢

?不妨在家里自己做一个试验。向不同品牌的纸尿裤里面倒入等量的水，待水吸收后，将一张干的纸巾放在上面，看一看差别。此外，也可以直接通过观察宝宝尿的时候，尿液的吸收情况以及小屁屁的干爽程度来比较纸尿裤的吸收量。

四、摸一摸

摸一摸整块纸尿裤，感受下面层、底膜、腰围、侧护围、还有魔术贴等的材质区别，还可以用手背或者脸部感受下纸尿裤的面层舒适度。特别是面层，直接接触宝宝皮肤的，它的柔软度、触感舒适度，直接影响宝宝的舒适性。

五、看一看

留意包装上的标识是否规范。是否有标准号、执行卫生标准号、生产许可证号等，同时要注意纸尿裤的大小型号，生产日期和保质期。

六、闻一闻

纸尿裤在生产过程中使用了多种原料和辅助材料，如胶粘剂、纸浆、弹性线等。如果气味不佳甚至有非常明显刺激性气味，说明使用了劣质材料，千万不要买。

除了以上六点，还应特别注意，纸尿裤是否含有荧光剂

远离荧光剂

什么是荧光剂

荧光剂又称荧光增白剂，是一种荧光染料，或称为白色染料，是一种复杂的有机化合物。由于其能显著提高纸张的白度，所以荧光增白剂在造纸行业中被广泛应用。

它的特性是能激发入射光线产生荧光，使所染物质获得类似荧石的闪闪发光的效应，使肉眼看到的物质很白，达到增白的效果。它能把制品吸收的不可见的紫外线辐射转变成紫蓝色的荧光辐射，与原有的黄光辐射互为补色成为白光，提高产品在日光下的白度。

健康很重要

可迁移性荧光剂危害

荧光剂分为两种，一种是不可迁移性荧光剂，其特点是造价高昂，不溶于水，不会迁移到人体皮肤上，更不可能进入人体，可用于化纤、服装、塑料等增白，对人体不会造成危害

;另一种是可迁移性荧光剂，其特点是造价低廉，可用于纸张、涂料、洗衣粉、棉织物的增白，这类荧光增白剂可迁移到人体皮肤上被吸收进入人体造成危害。

荧光剂不易被分解，在人体内积累，会产生许多有害作用，如影响人体免疫力，引发细胞异变，潜在致癌等严重后果。

为了宝宝的健康，宝妈宝爸选纸尿裤时，一定要选不含荧光剂的健康安全产品

（来源：

亲贝网

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