文/平一一编辑/何常昊

华谊兄弟时尚文化传媒有限公司

（以下简称

华谊兄弟时尚

）成立于2010年，是华谊兄弟传媒集团进军时尚领域的子公司，业务范围包括超模/艺人经纪、时尚咨询、时尚及影视项目、教育培训等，致力于把国际化的时尚理念带入中国，同时也将代表中国为世界输出更多更强的时尚力量。

华谊兄弟时尚执行董事赵磊

时尚的传播方式——金字塔理论

时尚，是当季最流行的款式，是大众最推崇的元素，还是为了寻求标新立异创作的另类风格？很多人把时尚挂在嘴边、追逐潮流并乐此不疲，但又有多少人能对“时尚”一词形成清晰的概念。华谊兄弟时尚执行董事赵磊认为，时尚，不仅是外在的直观表现，更是一种内在的自我认可，只要你有自信、有态度，即使身着布鞋白T，于人群中依旧耀眼。

赵磊也用“金字塔”理论，形象地阐述了当下的时尚传播方式。这座时尚“金字塔”通常包含四类群体，

顶端由顶尖的时装设计师、超模、演员等标杆型人物组成，

这些人物能吸引到更多公众注意、获得更多媒体曝光，然而令人仰视的地位往往缺乏互动性、传播性，“例如现代最优秀的F1车手之一舒马克，人们知道他是冠军并崇拜他，但他不会告诉人们赛车有什么性能、驾驶过程有哪些技巧。”

这就催生了第二层群体KOL的出现

——于自己专攻的行业中有一定知识储备及影响力，分析、传达顶层标杆型人物所引领的趋势。

第三层是网络红人

，从KOL处获得趋势的解读，并用独有的方法与视角进行诠释，

借助各种渠道与第四层消费者沟通对话

，完成从顶层到大众的时尚讯息传递。

谈及华谊兄弟时尚于“金字塔”中所处的位置，赵磊表示：“华谊兄弟时尚成立时，华谊兄弟就已建立起了行业地位，所以是含着金汤勺诞生的。但如果我们想获得更多认同与尊重，就要在工作方式、态度上更为接地气。”

依托时尚的互通性，开启娱乐新思路

随着跨界成为市场发展的一大趋势，如何延伸产业链、改变原有的单一业态便成为各企业争相发力的重点。从某种角度而言，时尚与影视娱乐有一定的交叉性——把时尚元素带入影视娱乐，而影视娱乐能为时尚创造更多灵感。

华谊兄弟时尚便依托时尚的互通性，着手孵化娱乐新业务。

当然，开启影视娱乐之路也非率性之举，一方面，华谊兄弟时尚有着丰富的渠道、明星基础，另一方面，影视娱乐在国内依旧是一片蓝海，大家处于同一起跑线，最终作品的成功与否关键在于能获得多少观众的接受和喜爱。

据了解，华谊兄弟时尚正与爱奇艺联手打造一档实验类真人秀——《萌宠小大人》，以萌宠、萌娃为主要拍摄对象，通过记录他们的共同成长，直击儿童社会能力培养问题。赵磊表示：“在中国，四分之一的家庭养宠物，有一定受众基础，而小朋友们也是抓取关注度的一大亮点。同时反观当下的社会，独生子女偏多，容易形成娇生惯养的性格，我们想借助狗狗这一萌宠形象帮小朋友们培养责任心、建立团队合作意识。”谈及此处，赵磊笑道，“但这也是挑战很大的一档节目，拍摄过程中狗狗和小朋友的行为都很难把控，可以说，困难不少，但乐在其中。”

造星？我们更注重培育

近期，华谊兄弟时尚也在开展泛娱乐教育业务——“创星未来”。然而值得强调的是，

“创星”不等同于“造星”，项目的目的并非输出明星，而更注重对少儿兴趣爱好及知识的培育。

成长是循序渐进的过程，在不断的尝试中，小朋友们能自然形成清晰的自我认识、找到合适的发展之路。但当下，很多家长都怀有望子成龙的心态，将未完成的梦想依托于孩子身上，结果却通常适得其反。比起国内填鸭式的教育体制，犹太人的方式则更具弹性——放任小朋友们寻找自己的兴趣爱好，能坚持，便支持。通过寻找，小朋友们才能真正了解到自己的强项是什么。“你想成为歌手，也许你是个好演员；你想做演员，也许你更适合跳舞。”

明星不能奢求，但往往于不经意间产生。在教育培训时，华谊兄弟时尚也会给予有灵性、有潜力的小朋友更多机会。“比起目前不讲过程但求结果的选秀节目，我们更愿意看过程，结果如何则要看命。”

数据系统，为品牌匹配最优艺人

自成立以来，华谊兄弟时尚不仅培养出众多国际超模、开展时尚活动、投资出品影视综艺项目，也针对当下娱乐市场缺乏理智与规范的痛点研发了数据分析系统。

大多数品牌主习惯依据主观判断选择明星，唯一的印象来自其所出演的影视综艺。而数据分析系统将从艺术价值、商业价值、被关注度等多个维度切入，全面了解选定的明星是否与推广的品牌相匹配，并较为公平地呈现出明星的价位。赵磊也提到，华谊兄弟时尚并不做单纯的数据公司，而是希望凭借数据服务建立公信度，带动行业的健康发展。

“我们也已经利用数据分析系统做成了很多案例，比如挑选某酒商的代言人，系统推荐的两个人选极为相似，在继续挖掘他们的粉丝群体后发现，一个拥有更多女性粉丝，另一个更受男性青睐，而酒精更多服务男性，所以最终匹配到了男性粉丝更多的艺人。数据可以给到我们更多的思考角度，同时又极具理性。”

问起未来的发展，赵磊表示华谊兄弟时尚将不忘初心，以时尚属性为主持续深耕，同时开展教育培训、影视投资、IP开发等新兴业务，凭借时尚的互通特性打造更大的泛娱乐平台。然而开展新兴业务机遇与挑战并存，一旦成功，势必以爆炸性的方式急速占领市场，但过程中存在的不稳定因素也大大增加了成功的难度。

“这个社会变化得非常快，”赵磊感慨，“当大家认为LOL很火的时候，王者荣耀异军突起了；在王者荣耀走向巅峰时，又出现了吃鸡（《绝地求生：大逃杀》）。所以，日子就是这么过的。”

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