-这是

新世相

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Sayings：

这是这几天我经历的最生气的一件事。

服装品牌CalvinKlein因为一张充满争议的海报，被推向了风口浪尖。

纽约曼哈顿，模特JariJones的巨幅海报出现在街头。

这是CK内衣广告史上第一位黑人大码模特。

消息一出，不满的声音此起彼伏。

“这是什么审美？真恶心。”

“为了政治正确，美丑都不分了。”

没了从前广告上

“身高一米八，体重不过百”

的香艳超模，男性观众急了。

他们大肆嘲笑她“黑、胖、丑”。

甚至今天在我的朋友圈里，还能看到对她的攻击。

而我认为，这恰恰是一次真正属于女性的内衣广告。

从前，内衣广告为了迎合男性审美，精挑细选的“天使们”胸大腿长。

内衣为了性感而设计，养的是男性观众的眼，勒的却是女性的胸。

内衣本就是女性身体的一件衣服，却在漫长的时间里，为了男性审美服务。

而现在，女孩们终于把“内衣自由”从男性审视的目光中拯救出来——

“我穿得舒服，你管得着吗？”

就在今年5月份，维多利亚的秘密请来了周冬雨做亚洲区代言人。

她说：我不是定义上的性感。我是来定义新的性感的。

新的性感，是自然、舒服、不迎合。

广告一出，有人就坐不住了。

“要胸没胸，要曲线没曲线，她也配做维密代言人？”

他们无法接受这样的颠覆：

“周冬雨需要穿内衣吗？”

“维密开始卖童装了？”

同时也有更多女孩站出来维护她：

“难道只有胸大才叫性感吗？”

如果你看过2014年的维密，就知道这次属于普通女孩的内衣广告，有多么来之不易。

一直以来，内衣品牌都在“替”女性定义性感。

维密曾经的一张广告图，10位又高又瘦、前凸后翘的模特站得风情万种。

上面写着一行大字：完美身材。

样的“完美”放到现实生活中，有多少女孩能做到？

国外女孩们立刻开始反击：

让我们来告诉你，什么才是真正的完美！

她们模仿维密的构图和站位，重拍了一张照片。

其中，

有的女孩年过半百，有的150斤。

她们离维密定义的“完美”很远，却离我们的生活很近——

这就是每一个女孩本来的样子。

她们用身体告诉所有试图定义女性身材的内衣品牌：

内衣不是迎合男性审美的装饰品，而是女性自己穿得舒服的一件衣服。

你有大码的自由，也有小码的自由。

你有性感的自由，也有舒适的自由。

回想起来，从前的内衣广告不断给我们洗脑——

好的内衣，让你的身材更性感苗条。

可是，性感的标准是谁定义的？

广告里的模特们，个个胸大腰细腿长，脸上写满了诱惑和遐想。

最经典的就是直男心中的不老女神林志玲，露出胸脯说出那句：

“我是都市丽人，你呢？”

不好意思，我还真不是。

古早的内衣广告，给女孩们抛下了一个精确的衡量标准：

乳沟，要有两个指头那么深。

腰围，必须是1尺9以下。

而那些身材平平的女孩，以反面教材出现——

胸平腰粗，穿什么都不好看。

她们垂头丧气，好像整个人生都因为腰围多了两尺毁掉了。

内衣广告还吓唬你：没有好身材，别想谈恋爱。

一个平胸女孩搭讪喜欢的男生，对方根本不care。

但一换上聚拢内衣，有了傲人胸围，男神立刻拿下。

内衣在手，婚姻不愁。

不仅拥有了把老公拴住的安全感，还能让你老公没安全感。

为了有效灌输这套理念，内衣广告还会煞有介事地瞎掰科学原理。

比如气温升高，乳房就下垂。

还请来“外国专家”背书：

这款内衣用的可是世界杯球衣同款科技，站着不动都能瘦身丰胸。

拉来素人女孩现场换内衣试验。

穿上这款内衣，肚子上的赘肉立刻以80迈的速度转移到胸部，中科院看了都直呼内行。

也许现在看起来很可笑，但在那个时候，无数女性为它买单。

@当下频道

曾经采访过一对母女，妈妈年轻时也买过不少塑身衣，因为广告实在太诱人了。

但广告效果越好，越让她们怀疑自己的身体：

“女人30岁后身材就变形，就想拿个塑身衣固定一下，我要找回我小女生的那个年代。”

几十年里，内衣广告设立了越来越高的身材门槛，用“黄金三围”困住女孩们的身体。

男性乐在其中，婷美广告中的倪虹洁甚至成为一代直男的性启蒙导师。

而女性却越来越焦虑，再也捡不回自信。

越焦虑，越想要变完美，哪怕付出疼痛的代价。

钢圈也许能挤出一条好看的曲线，却让女孩们的身体备受折磨。

首先，热。一到夏天，胸罩里都能热煎鸡蛋了。

其次，勒。

每天回家甩掉内衣，身上都有消不掉的勒痕。

摄影师JustinBartels拍摄了一组照片，记录了女性身体上的内衣痕迹。

为了挤出广告里的乳沟，她们被内衣勒出剧烈胸痛。

没挤出曲线，

却挤出了痔疮。

如果不小心冒出来，就可能扎进肉里。

除了身体的痛苦，更严重的

是给女孩们一记精神上的重拳：

你不性感，你没魅力。

你不值得大家喜欢。

2015年，马伊琍的新剧刚播了几集，观众们就开始吐槽她胸下垂，太邋遢，没一点儿女明星的样子。

那时她还在给孩子喂奶，没法穿塑形内衣。

于是她在微博发了篇长文，解释哺乳期的辛苦：

“请你们理解。”

事实是，并没有人理解她们。

女孩们只能照着完美标准，把自己强塞进性感的套子里。

这种削足适履，不舒服，也不快乐。

“超杀女”莫瑞兹16岁时拍电影，服装师给她换上聚拢内衣，里面填充的硅胶能让她的胸看起来更大。

也是从那一刻，她开始质疑自己的身材，即便后来长大了，也很难释怀。

甚至真的有人将婚姻不顺归咎于自己的身材，广告里的恐吓在女孩们身上应验了

很多女孩觉得“身材不好，可能会婚姻不顺”。

图源纪录片《寻找乳房》

在自我怀疑和身材焦虑中，她们艰难地成长，寻找自洽。

好在，越来越多的女孩们不再为内衣广告买单，也

不再为男性幻想买单了。

她们渐渐明白，取悦别人，并不会让自己舒适。

终于，内衣广告也开始跳出传统审美，告诉女孩们：

你不必迎合内衣，应该让内衣迎合你。

转变，是从接纳真实的身体开始的——

美国内衣品牌Aerie就宣布，内衣广告不再为模特修图。

高矮胖瘦，连装着义肢的女孩也都可以作为模特出现，每种身材都能展现魅力。

穿不上的bra，不如扔了它。

每一个女孩，都不值得把时间浪费在不合适的胸罩上。

2016年，无钢圈内衣开始风靡，1年后，销量是钢圈内衣的两倍多。

这才是女孩们自己的选择。

更欣慰的是，越来越多的内衣广告开始欣赏不同的美——

58岁，皮肤松弛，照样可以美好舒展。

大肚腩也值得喜欢。

这样的转变有多难，只有女性自己清楚。

被自卑和羞耻环绕的女孩们，终于想开了：

我才不要所谓的完美身材！

@我是刘梦娜

就勇敢站出来打破传统审美。

她毛遂自荐，要拍一组素人内衣广告：

“就肚子上有很多肉，屁股上有肥胖纹的那种。”

最初拍摄时，她不自觉地流露出自卑和胆怯：

不过自嘲的同时，也没忘了说：“请保留我的肚腩，谢谢。”

最后，她一脸自信地说：

“我太能了！

我有权利选择适合自己的内衣——

从前被内衣广告忽视的，还有大龄女性。

79岁的巴西老奶奶，专门设计高龄女性内衣，还自己做内衣模特。

就一个目标：

每一个女人都应该被看见。

在我眼里，她美得不可方物。

我也可以大大方方展露性感——

日本电视台曾街采路人，怎么看待夏天内衣若隐若现的问题？

有个20多岁的女孩特别放松，她穿的是露出式bra：

“我胸小，没什么好看的，但是大家要看也OK。

我觉得露得越多，世界越和平。”

我甚至可以选择不穿内衣——

美国女明星泰内勒·斯蒂芬斯参加颁奖礼，

上台前本来打算粘一个提拉胸型的乳贴，但对着镜子看了半天，最后还是决定扔掉它。

她很自信地说：“比起完美的胸，我更喜欢自己真实的样子。”

韩国明星崔雪莉因为不穿内衣被网友追着骂，说她不检点。

她直接在节目上正面回应：

“内衣就像搭配衣服的装饰品，可戴可不戴。

我觉得不穿内衣很自然很有魅力啊。”

她们用了多少年，才穿上了真正适合自己的那件胸罩。

我希望全世界的女孩们，都能早日拥有内衣自由，

能没有压力没有负担地说出：

我要的是我穿上的舒服，不是你看到的性感。

撰稿：胖丁

责编：林小四、汽水儿

资料来源：微博、B站@当下频道、纪录片《寻找乳房》

晚祷时刻：

女孩，去穿那件最舒服的胸罩吧。

你可以胸小，

也可以胸大，

你可以舒适，

也可以性感，

都是你说了算！

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