这篇，聊聊最近比较火的

一个健身APP

Keep

在讲之前，

先说3个故事

1-猝死的CEO

几年前接待一个法国的CEO，88岁了，空中飞人型，据说年飞行里程超过15万公里。我去接他的当天，飞机延误，4点多降落，老头神采奕奕，送到酒店之后，也不倒时差，换身衣服就出来跑步，跑完之后吃早点，9点就坐到会议室里准备开会了。说话语速很快，脑洞开的也大，甚至还会讲荤段子，这种体质，绝对不是老了跳广场舞跳出来的，一看就是从小打的好底子。

老头90岁那年去世了，听说头一天还在董事局开了个小会，第二天早晨发现没醒来，是因为某个器官衰竭了。我心想这人生质量好高，一天都不往病床上躺，痛痛快快的走。不像好多老人病怏怏的在床上好几年，最后痛苦的离世，真的受罪。

2-遇到车祸的同学

我的小学同学，他爸单位分了新房，搬家后叫我去串门，我一进单元门就后悔了，这是什么楼房啊，没有楼梯，全是长长的缓坡，可以推自行车上去，他家居然在顶层12楼！

12楼啊，没有电梯的啊，我就和他这么像爬山一样爬缓坡，到家一身臭汗，我说怪不得你现在不怎么出来玩了，他说是啊，每天放学回家，爬完这坡，哪都不想去了。

多年后同学聚会，他脸上落了一道伤疤，据他说是朋友酒驾，撞车了他飞了出去，全身多处粉碎性骨折，内脏也有破裂，可是躺了8个月出院，除了脸上的疤，居然一点儿后遗症没落下，大夫说他体质非常好，恢复能力很强。我说不就是爬坡爬出来的嘛，大家哈哈一笑。

3-未来的绝症

曾经接过一个客户，是做基因工程的，有一套检测你全身基因序列的服务，当时要500万，检测这个有什么用呢？在基因学看来，人类的疾病都是DNA在日常转录过程当中发生了错误，而这个500万的基因检测，就是预告你哪个部位的基因转录已经出问题了，未来可能会得什么病。比如安吉丽娜朱莉就是检测到自己未来有很高的可能性会得乳腺癌，于是就提前把乳腺切了。

我问客户，如果检测出来我未来可能得什么绝症，那现在该做些什么呢？有药能先治吗？她耸耸肩说：没什么办法，只有多锻炼身体，降低发生几率。

Keep，一个健身软件，和这三个故事有什么关系吗？

关系很简单：

我们追求的健康的一生，说白了无非是活的长一点、病的少一点、死的痛快点，健康的时间越多，精力就越充沛，能做的事情就越多，能体验到的美好就越多。这是一个特别简单的因果关系。

可要想有副一生耐用的好身板，

就别指望上学时候在操场打打球练出来的体能，也别指望离退休了跳广场舞打太极的养生，这些肯定有益，但都不足够。

打开Keep，照着训练模版，看着卡路里吃饭，跑跑步，拉拉伸，做做有氧无氧，就象

每天上班下班，能用多久用多久，最好

坚持一辈子。

Keep无法保证你荣华富贵，或者笑口常开，但起码能让你这辈子少生病，活的更久，死的时候不会那么痛苦。我觉得，这是一个品牌能给用户的终极承诺了。

鸡汤说完了

接下来理智的说说

Keep的定位

1、市场潜力与滴滴打车齐平

不同于外面那些圈钱骗投资人的项目，Keep做成了就是滴滴级别的，但难度也不小。

为什么呢？健身在欧美是高频刚需，很多人从小就养成了良好的健身习惯，可在中国，绝大部分人从进入工作开始，就不怎么运动了，过了30岁基本上都是腰粗肚子大。我们都知道汽车启动的时候最费油，要想让这些不运动的人动起来的宣传成本，相当之大。

健身是好事，健身是未来的刚需，但培养健身习惯，是要花大力气的。还记得程维的地推团队如何说服出租司机用滴滴的故事吧，Keep做大的难度不是聚拢更多的健身爱好者，而是在吸引更多不运动的人。

2、社交潜力超越陌陌

打开Keep的界面，不是翘臀的紧身衣妹子，就是6块腹肌的帅小伙，

穿衣显瘦脱衣有肉，

这些不是健身教练，都是真实用户，他们也不是靠秀肌肉吃饭，只是单纯的有健身习惯。

还有一些，是在发自己当年和现在的对比照，当然，都是从胖到瘦，从呆萌蠢，到精气神。

有趣的是，你从来没见到一个app上自拍，不论美丑，拍照初级还是一流，每个人嘴角都是藏不住的窃笑，内心的潜台词全是：

想摸摸本帅哥的腹肌吗？

平板1小时soeasy。

我好看，我的健康餐也好看。

举铁有毒会上瘾啊！

抛弃我的那个傻逼！看看现在的老娘！

从220减到90！我也有今天啊！555。

他们是什么，他们是欲望，是艳羡，是持之以恒，是人间盛宴，是你渴望的自己，是你放弃的曾经。

这样的社交圈子，不是微博广场，有人写段子有人卖货有人辟谣；更不是微信朋友圈，晒孩子晒优惠券晒旅行照。

它更纯粹更单一，就是生活某一面的深度展示，是自带炫耀表情包的交友论坛。

自然界中，互相吸引的不二法则就是展示力量和肢体对称度，因为这代表着体质优良，繁育下一代也很棒，所以，Keep自然也逃不过这种社交属性。

3、完成闭环只差一点点

Keep已经开始卖运动装备了，但这只是最基础的。我觉得Keep更大的企图心，应该在下一阶段的收费课程上，毕竟，这是一个付费时代，大家都知道付费的才有好东西。借鉴在线英语教育的模式，Keep做网络健身私教课很容易成功。

但再下一步，才是最口怕的，如果Keep发展为一个BtoC的平台，就是巨无霸级别。比如我是一个瑜珈教练，我可以在Keep上开个在线收费班，学员可以付费订制我的课程，我定期视频直播授课。同时，用户也可以通过信用好评或者课程详情来判断哪个瑜珈教练更适合自己。

以此类推，大部分类别的健身项目，都可以在Keep上找到适合的教练。不用去臭烘烘的健身房，也不用担心教练吃你豆腐，并且价格也是低的惊人，

等于是健身版的淘宝＋滴滴。

当然这些都是我的猜测，也许还有别的惊喜也不说不定。

回到Keep鸡汤，如果你的人生天天坚持锻炼身体，那这一辈子是个什么鸟样呢？

当你身体变好了，

会发生什么？

因为自律的健身，

所以有自由的人生。

就到这里

以上都是我个人的观点

不代表Keep官方

健身真的超有用

脱衣服的那一瞬间

简直不能更自信了

。。。。。

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