今天，我们以趋势的角度聊聊互联网。

这套PPT，是讲给对互联网还没有系统认知的朋友听。会从最基本的互联网概念说起，一直聊到我们身处的世界正在发生的一些变化。

一般来说，我们总以这种眼光认知世界。

它是什么？它过去是什么？以此来判断它未来会是什么？这就是趋势。

也许你会对这些问题感兴趣，接下来就一个一个说说。

什么是电灯泡+？

什么叫降维打击？

互联网的基本发展路径是怎样的？

信息爆炸对互联网关系产生了什么影响？

如何重新定义自由？

何谓被动关系？

为什么社会到现在才能接受同性恋？

为什么说剩女宅男是这个时代的过渡产物？

社群与企业有什么区别？

IP是怎么回事？

第一节：什么是互联网

什么是互联网？我们可以找到很多定义，但我最喜欢的一种比喻是冯仑先生在《那些年，我们一起追过的“电灯泡＋》提到的比喻。

现今的互联网+可以类比于当年电灯泡刚刚被发明的时代，所有的商业与电灯泡结合都会形成新的商业模式。

在那个时代，餐馆通常只是一个供人们短暂停留吃饭的地方，而不是可以用作大规模公共活动的特殊空间。

那个时代的表演者一定是浓妆、重彩，而且要用面具来把人物的表情和样貌轮廓非常夸张地展现出来。

有了电灯泡之后，一切都发生了改变。人们有了夜生活，餐馆开始让食客长时间停留。表演开始有了细微的表情。

而当一条街上的店面全都用上电灯泡以后，客户们终有一天会对电灯泡带来的新体验变得麻木。

互联网也是一样，终有一天，它将会成为我们习以为常的基础设施。

互联网+与电灯泡+都是技术的革新导致商业环境的改变，进而改变了人们的生活习惯。它们的区别在于

互联网是一种信息技术，通过信息传递的高效，它改变了人与人的协作关系。

互联网的本质是一种高效的中介，它代替了其他低效的中介。

不知道您有没有看过一部中国有名的科幻小说，叫《三体》。虽然是一部小说，但堪称互联网界的圣经。在这本科幻中描述了三体人灭亡地球人的一种方式，这种方式不同于其他的科幻作品。地球人联合起来，创造了一切能想得到的武器防御三体人，结果三体人用的一种武器叫“

二向箔”，当把它丢向我们所在的宇宙时，整个人类所在的宇宙都变成了二维的。

这就叫

降维攻击

在现实世界中，过去无论你的武功多么厉害，会使用长枪大刀，在机枪大炮面前，都是一样的。机枪和肉搏根本就不在一个维度。

从购物、打车到外卖、装修，互联网公司正在一个一个行业的颠覆，

在互联网的世界，要形成这种维度思考模式。

第二节：互联网的时间线

互联网在一个发展的动态阶段，要搞清其发展的趋势，在心中就需要有一个时间线的概念。

中间的红线代表现在，左边是过去，右边是未来。

在靠近红线的右方也就是诸多互联网人士判断的风口。

第一条趋势是互联网界理解的一般趋势，是从线下经济到PC互联网到移动互联网到万物互联。

在线下经济的时代，价值向中心靠拢，不论是虚拟世界的大媒体还是实体世界的城市中心。李嘉诚曾说过：决定房地产价值的因素，第一是地段、第二是地段、第三还是地段。

PC互联网时代是门户网站和搜索引擎的时代，决定价值的因素是流量。

移动互联网时代，传统的流量、用户量指标可参考性越来越小，占用用户时间的多少是一个产品好坏的唯一标准。由于移动互联网才真正把人时时刻刻黏在网上，有一种说法是：移动互联网才是真正的互联网。

随着智能制造和互联网技术的继续发展，万物互联将是未来互联网发展的方向。智能终端是人感官的延伸，业界大佬都将触手延伸到了这个领域。

第二个趋势线从互联网内容的角度来看信息爆炸的趋势。

PC互联网发展的初期是门户期，这个时代涌现了一大批门户网站，有网易、新浪、搜狐为代表的综合性门户，也有泡泡网、猫扑、汽车之家为代表的行业分类门户。这类网站的特点是不论是新闻类还是论坛类，都是以树形结构分类呈现，一般分为主页、二级分类、列表和内容几个层级。

随着信息量的指数级扩大，这种树形结构越来越承载不了，就迎来了搜索引擎的时代。搜索是将所有的内容当做一般对象，将信息结构扁平化，通过关键字来查询内容。这个时代迎来了谷歌、百度、大众点评、淘宝的时代。

信息爆炸还没结束，终于到了一次搜索也会有数以万计的时代，人们通过搜索无法找到合适的内容。精品越来越多，每个人都只有时间去精品中寻找精品。这就是我们正在经历的内容时代——推荐。在这个时代找内容不需要全，而是先要找到信得过愿意跟的行业领袖，罗辑思维就是这个时代的产物。他在商城里卖书，并非卖所有的书，而是一本一本的跟他的粉丝进行推荐。

消费模式随着社会物质丰富程度的增长而逐渐升级。2000年以前中国处于温饱经济时代，这个时代有比没有好，企业追求的是产量，追求性能差价格低的产品。

2000年之后中产消费逐渐增加，中产消费的特点是愿意为品质和体验买单。比如我们手上的IPhone，购买它已经不是购买功能，更是一种品质，甚至是拿出来摆在桌上的那一种体验（都懂的）。我们热衷于旅游、常识新鲜事物，这都是在为体验买单。

接下来的时代，将是社群经济的时代。这种消费关系的变化在第三节中有比较详细的描述，这里就不多讲了。总之就是有同样个性的一群人会自然的聚集在一起，他们彼此认同，彼此强化信息。

社群经济是共享经济的基础，虽然许多诸如信息共享和物品共享不需要建立社区。作为趋势的判断上来说，共享经济真正开始一定在社群经济成熟之后自然而然的到来。

共产主义、按需分配是当年马克思在资本主义的初级阶段就能预见的未来，但当时他们的视野有限，看不到从温饱到体验到社群再到共享的发展趋势，以至于会认为推翻资产阶级必须通过无产阶级革命的形式。其实从现在角度来看，共享经济时代，已无资产阶级和无产阶级之分，或者说人们将会对私有财产不感兴趣。

生产关系的趋势关系到我们对自由的认知，不同的时代我们对自由的定义不同。详情请看上一篇《

重新定义自由

>>转到：重新定义自由

第三节：社群关系

接下来我们重点说说社群关系，这是互联网发展到今天，这个时代的必然产物。

过去，我们的关系主要有三种：亲缘关系、地缘关系和经济关系。亲缘关系指的是我们以宗族、血缘形成的社会关系；地缘关系是因地域范畴形成的社会关系；经济关系是我们以合同、经济目的达成的关系。

这三种关系的实例包括我们的亲戚、同学、同事、邻居关系，这几乎涵盖了我们的所有社会关系。而这些关系的共同点便是，在这些关系中我们无从选择，在这些群体中与我们志趣相投程度的比例符合正态分布。我们可以把这些关系统称为被动关系。

拿同性恋举个例子（这里没有任何歧视的意思）。同性恋自古以来就有，其人数在社会中的占比几乎是固定的。

往前推50年，即使是自由开放的美国也不能接受同性恋。而到了今天，美国已经认可了同性恋婚姻，即使是儒家文化深厚的中国，理解同性恋也成了主流意识。这50年到底什么变了？我认为是互联网的发展改变了人与人之间的关系。

将这个场景具体化，假设你是天生的同性恋，常年住在一个一两百人的村子里，这个时候你敢不敢出柜，跟大家说你是同性恋？你绝对不敢，因为这一两百人是你赖以生存的社会关系，一旦你说出来，以同性恋存在的比例，有极大的可能所有人都会排斥你。

而互联网的发展给了另一种选择。你可以在网上找到至少一百个认可同性恋的同类，这时，你就敢于在原有的社会关系中挑明自己有别于其他人的特点。如果他们不接受，你还有这一百人作为社交关系的后盾。

所以同性恋开始公开的暴露自己，所以90、00后开始展露自己的个性，这一切的关系只因互联网让我们有了另一种选择。

这是一种趋势，人们逐渐背向被动关系，主动选择适合自己的同类在一起，社群关系就这样自然生长。

再看一个有趣的问题，为什么说剩女宅男是这个时代的

产物。

，指的是过去少有，现在变多了，以后也会减少，这是趋势，为什么呢？

过去人处于绝对的被动关系中，没得选择，必须接受被动的社会关系。随着互联网的发展，有一群不适应被动关系的人在网络上找到了自己认可的人群，他们可能是游戏公会好友，可能是论坛贴吧网友，总之能够互相认可。由于有了这种选择，他们如之前的同性恋例子一样，有胆量放弃原有的被动关系。

现在的互联网属于过渡阶段，虽然能帮人找到一群志同道合的人，但这群人分散在世界各地，这些群体只能在虚拟的网络上形成。随着这种趋势的继续演进，人们以后很容易在一个城市，在1小时生活圈找到这群人。这时候，人就不必要陷在网络上，而会更愿意走出来，与志同道合的人在一起。

上面说的，正是从被动关系到虚拟关系最后走向社群关系的演进趋势。

90、00后是社群时代的原住民。从十来岁学会选择开始，就已经开始充分的展示。也正因为表现足够的个性，也更容易被类似的人发现而形成社群。

那非社群的原住民如何走向社群？他们是社会财富的拥有者，通过将资本转化体验，最终沉淀到社群中。

企业做品牌，社群做IP。企业和社群有什么不同？品牌和IP有什么不同呢？

企业是工业时代以契约和经济手段组成的人与人的共同体；

社群是信息时代以共同价值观组成的人与人的共同体。

品牌是企业建构的虚拟标示而IP更加人格化。

以手艺人为视角，观察传统企业和社群的区别。

在传统企业中，手艺人在品牌企业中打工，形成以企业品牌为核心的标准商品最终卖给用户。在社群经济中，手艺人聚集符合自身IP的社群，并与社群参与人共同打造IP化商品，最后销售给社群。

传统企业中，品牌是稀缺品

，占有商品的最大价值，品牌所有者因此获利。手艺人在企业中工作，不能完全按照自身性格设计和制造商品，才能得不到完全发挥，报酬按照劳动时间计数。品牌覆盖率越大，企业产量越高，边际成本越低，企业所有人获取越大价值。

社群经济中，手艺人是稀缺品

，各种互联网工具代替了原有的品牌中介。手艺人按照自身兴趣，并与社群参与者一起

设计和制造商品。手艺人的IP得到不断强化，社群参与者以人为核心，以共同认知和信念巩固社群关系。在社群模型中手艺人获得更大比例的价值，此价值直接由市场定义。

从这种关系的演变中能读到许多现在的流行词，包括

去中心化

去中介化

用户生产

本文引用了冯仑和刘润的一些观点

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