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当今时代，女性消费者逐渐地成为了市场上重要的消费主力。在独立自我的时代，女性消费者对生活有着更高的要求。品牌若想设计或升级形象，需要在形式上进行创新设计，需要结合自身品牌针对的消费群体，洞察其内心而做出设计，女性是复杂的、多面的生物。如果你是一个拥有与“传统”女性气质相关的特征的品牌，如优雅，柔软和温暖，你可以通过选择经典女性化的LOGO来强调它们的品牌。

我们不能将女性分为一个类别，我们也不能将女性设计归为一个简单的类别。在开始品牌建设之前建立目标受众至关重要，并且要体现刚柔并济的女性之美。

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01.

元素符号

说到代表女性的元素符号，大家可能首先会想到♂、♀代表性别的符号，那这种符号的由来你知道吗？

要想寻找他的源头，还要从那些古老的神话看起，那些古老而又神秘的事情，总是或多或少地影响着我们现代的生活，而有关男女符号♂、♀的来历就有两种说法。

第一种说法：

战神马尔斯是朱庇特与朱诺的儿子，荷马在《伊利亚特》中把他描述为一个百战不厌的英雄武士。他肝火旺盛，尚武好斗。而他的标志“♂”便是他手中的长矛和盾牌，爱神维纳斯因为常常拿着手中的小镜子欣赏镜中美貌，所以维纳斯的标志便成了这样“♀”。

当然这是16世纪才演化出来的符号，这两个符号也代表了以马尔斯命名的火星和以维纳斯命名的金星。所以也就有了后来“男人来自火星，女人来自金星”的说法。

第二种说法：

十八世纪的时候，瑞典自然科学家卡尔·冯·林奈(现代植物分类学之父)于1735年著的《自然系统》一书中也使用了♂、♀符号。他用♂来代表杂种植物的父本，用♀来代表杂种植物的母本。后来，林奈在1751年所著的《种间杂交植物》中，他接着利用这两个符号：♂表示雄花，♀表示雌花。之后，其他植物学家开始追随着林奈的脚步使用这些符号。再之后，其他领域比如动物遗传学、人类遗传学的科学家也开始使用这两个符号，人们开始用♂表示雄性动物和男性，用♀表示雌性动物和女性。

●提取性别符号元素的标志案例

前面列举了性别符号的来源，那我们现在看看有哪些LOGO完美的提取了性别符号元素。

上面这些案例都使用了性别符号，但都在符号原基础上进行了二次创造，有局部变形、交叉、角度关系的变换，将原始符号嫁接到我的品牌上。

接下来我们来看下使用性别符号的一个经典案例：

HeForShe（联合国妇女联合会品牌视觉形象的设计）

“他为她”（也被称为“HeForShe”）是由联合国妇女署发起的致力于女性发展、维护女性权益的团结运动，由艾玛·沃特森于2014年9月20日在联合国的演讲发起。旨在号召所有人——包括男性们，鼓励他们反抗女性遭到的各方面的不公平对待，参与行动，进行改变。

HeForShe该LOGO是从男性和女性的性别符号中提取片段，形成一个新的LOGO使其可以识别，但不会过于规范或字面化，这两种形状所形成暗示的交叉也给了它一种紧迫感和需要固定的东西。设计LOGO的作者表示：有时我想把黑色的形状理解为L，我希望两个对比形状之间有更好的结合，而不是一个在另一个上面，以便更好地表达团结的需要。很难预测这个LOGO是否会引起其他原因LOGO的突出——无论是艾滋病色带，还是和平标志（原本是用来代表核武器裁军运动），但它显然在其简单性方面具有潜力，而且调色板既鲜明又充满活力。

直观元素

男女有着生理特征的不同，所以在神态、姿势、着装上也是不一样的。

比如在拍照时，男人想占据更多的空间，展现自己身体的上半部分。女性则希望看起来小而优雅，她们会更关心手臂和腿部。女性会用双手握住瓶子，其中一只手扶着瓶子底部，男性喜欢用一只手拿着瓶子的脖子。大多数时，女性从下面拿着重物。男人通常试图用一只手抓住它，即使物体很重，只是为了表明他们很强壮。在着装上的代表物品也是不同的，男性你可能会想到领带、手表等较商务的，而女性就会想到裙子、高跟鞋等物品。

●形体

展示整个形体一定要把握住它的特征，案例一虽然具象我们可以看出这是一位女性，但她展示手臂和腿部的姿势很好地传达出女性拍照时的神态；案例二纤细的腿部、马尾的发型与整个形体的姿势也不难猜出她是女性；案例三会抽象一些，但负形也很好地展示了女性独有的特征—胸部、S曲线的腰部与臀部的关系；最后两个都是篮球比赛的LOGO，一个是NBA,一个是WNBA，他们都用了同样的元素进行创作，而且能很好的分辨出各自的性别，后者稍微收窄的腰部与女性的丸子头给予了她一定的特征。

●侧影

侧影一般都会比较简练或抽象，所以在做的时候要注意曲线的把控，五官是最为重要的，任何一个线条的变动都会影响到女子的美感，有可能会因为一个线条的变动，就能让美女变丑女。

必应选择使用女子侧脸轮廓纪念墙的一张照片作为妇女节的主要视觉元素。在伊兹密尔的海湾附近，有一面有着妇女头像的墙，这是一群当地女性为了纪念三八国际妇女节而建。虽然妇女节的设立最初是为了纪念一百多位在大火中丧生的女工们，但后来慢慢演变为妇女们的经济状况与社会地位受到广泛关注的象征。

●局部特征

我们讲了整体，再来讲讲局部。首先是嘴唇，抹口红能让唇部红润有光泽，达到滋润、保护嘴唇，增加面部美感及修正嘴唇轮廓有衬托作用，是女性必备的美容化妆品之一，可显出女性之性感、妩媚，所以自然而然成为了一个女性特征；在原始社会，更强壮、更有力量由男性负责的生产活动——狩猎，是更需要力量和更危险的；而女性因为个体更小、力量更小，和孕育时的行动不便，从事的生产活动就是——采集（采集野果等食物）。狩猎需要更有力量的手，而采集是手的精细运动，所以女性的手相对来说就更精致；眼睛是心灵的窗户，我们看人会先看眼睛，女性画睫毛能让眼睛更大更有神，睫毛长的眼睛也更具吸引力；索罗斯基先生和普罗斯基先生的《对于潜在对象腿长的适应性偏爱》这篇论文指出：“对长腿的偏爱不分男女。长腿男人和长腿女人都比较受欢迎，而且无论是男人还是女人，都比较喜欢长腿。”女性的腿一般又较男性更为纤细，也更性感和更具吸引力。

●穿着物品

西方的高跟鞋最初出现时是男性的穿着，最初的高跟鞋据说是骑士用于勾挂马镫方便所用。现在则几乎是专指女性专用之各式鞋类，用以配衬或增强女性体态的线条美；裙子的历史在女性的衣服中是最古老的。从古埃及时就有，开始是把布缠绕在身上或缝成单纯的筒形，到了中世纪，又设计出了应用省缝和喇叭形的裁剪法，随着时间的发展变成现今这样。经过上千年的历史还存在于我们日常生活中，那它就是一个很好的古老符号。裙子、高跟鞋，把女性的特质演绎得淋漓尽致。从不同的角度来表达女性的性感。

字体选择

在字体选择上也要符合女性的气质，女性化字体设计，会更将纤细、窈窕，我找了以下三类字体给大家参考：

●瘦高字形

字体重心瘦高，感觉平静与柔美，既时尚又性感的女性设计风格，再加上弯曲的线条修饰，似乎更能体现女性的柔美。

●细黑体

如果说黑体会更男性化，那么细黑体就会体现出刚柔并济的女性气质之美，而且字的整体给人一种中性俊美的感觉。

●倩体

倩体字本身就给人一种柔美纤细的感觉，而整体字体笔划粗细对比适中，婉转妩媚、温顺乖巧，再衬上了柔软的弧线，更显轻盈活泼，给人以美的感受。

寓意元素

用直观的元素固然好，但大家都在用直观元素就会导致同质化严重，注册也会遇到问题，那这个时候寓意元素就起到作用了。

神话元素

神话元素因古老的文明而出现，常常实现与远古时期人民的认知和愿望的理想化，是人民借助于天马行空的幻想而征服自然的愿景。针对女性人群，使用特定的神话角色作为视觉符号可以相对完整的诠释品牌理念，从而提升LOGO本身的内涵。另外，受众对喜欢人物的崇拜也可以为品牌附能，而说到与女性相关的神话角色，比如美人鱼和凤凰都可以作为LOGO中的元素，使用恰当的话能够有效的提升品牌价值。

●美人鱼

传说美人鱼是以腰部为界，上半身是美丽的女人，下半身是披着鳞片的漂亮的鱼尾，整个躯体，既富有诱惑力，又便于迅速逃遁。她们一身兼有诱惑、虚荣、美丽、残忍和绝望的爱情等多种特性。有电影、动画片、歌曲等以此为名。

上面案例不一定是为了女性化差异而用美人鱼元素，但可以从这些案例中看出，他们都采用了美人鱼纤细、柔软的身材，漂亮的鱼尾且十分具有诱惑力，

而结合品牌，会让整个LOGO看上去具有神秘的色彩，想让人一探究竟，而美人鱼生活在水里，带着美人鱼LOGO的品牌也会让人想到自然、纯净及更高水准的优质体验，所以美人鱼元素也是一个可用的方向。

●凤凰

凤凰自古就是人们的图腾崇拜物，凤凰从品性到形状，高度地综合了鸟类的特征，是鸟类之王。在中国民间文化中承载了相当深厚的文化寄托，是天下太平、百姓幸福的标志，是世间美好的吉祥物。关于历史传说也有很多说法，神话中说，凤凰每次死后，会周身燃起大火，然后其在烈火中获得重生，并获得较之以前更强大的生命力，称之为“凤凰涅磐”。后来随着历史的演变，龙成为皇帝的象征，凤凰成为皇后的象征，因此也用凤凰或者凤来指代女人(或者雌性)，意为高贵神圣的象征。而带有凤凰元素的LOGO不仅象征着祥瑞、吉祥和谐，它也体现了女性高雅、神圣的气质，品牌也带有民族文化的气氛，更具有吸引力。

凤凰元素有两个特征，一是造型有螺旋线的感觉，二是要注意头部冠的处理，如果冠没处理好，就很难识别出来这是凤凰。

自然动物元素

美好的事物人们都会喜欢，从古时开始就有把花比作女人的诗句“清水出芙蓉，天然去雕饰。-《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》李白（唐代），释义：宛如出清水的芙蓉，有大自然天然去雕饰。”那我们也试着将花与女人融合（案例一、二），找到元素造型的相似点，把裙子变为花瓣的形状或把头发变为花都是可以借鉴的点；当然也可以直接用花去表现，那这个时候就要在创意说明上写明这是什么花，有什么寓意。

●蝴蝶

既然前面提到了花，那一定就要说说蝴蝶了，提到蝴蝶我想很多人都会想起梁祝的故事，他们的爱情感动天地，最后化作彩蝶翩翩起舞，很凄美！而蝴蝶本身代表美，很多人都喜欢它想去漂泊、流浪！这也许是很多人想做的、像蝴蝶一样，在这大大世界里留下它美丽的身影。将蝴蝶元素融入女性LOGO设计中，也会让人们产生一种理性、感性的感觉。蝴蝶主要的特征就是它的翅膀，那我们做的时候如何与其它蝴蝶有差异化？就在翅膀的造型上入手。可以是一个像字母“B”的翅膀（案例一），

也可以单独简练出翅膀这个元素去表现（案例二），当然直接表现也是可以的，因为本身蝴蝶的翅膀就有很多层次可以表现（案例三）。

●天鹅

为什么经常有人用天鹅来形容女人？因为天鹅有洁白的羽毛、高挑的身材，象征着女性白皙的皮肤与曼妙的身材，还有一个词汇大家经常听到——

“天鹅颈”，它是用来形容女性脖子最美状态专有名词。颈部，修长，白皙而光滑的天鹅颈是美女的标志之一,肩颈的姿态是气场的主要来源。

天鹅颈的“S”曲线很优美，那我们可以在这做文章，比如常见的就是案例二的左右排列组合成一个爱心，案例四造型外轮廓就像一个水滴；天鹅身子部分有大面积的色块，这时我们可以用机理或者其他造型破除它的不通透感。

猫行为特点为：聪明，性格孤独，喜欢干净，天生挑剔。养过猫的都知道，要是它高兴了就来找你，要是不高兴了就来找茬，很多人把神秘的女人比作猫，因为猫真的就像是一个充满了神秘气息的美女，让你捉摸不透又欲罢不能。体形优美、眼睛漂亮、动作敏捷的猫，十分受人类的钟爱。猫的此类特性可为大多女性所追求自身建设的目标之一。

表现形式

前面花了很长的篇幅讲了一些元素的使用，接下来来讲一下我觉得较女性化的表现形式，它们在曲线造型上表现的较为柔美，所以LOGO整体感觉较贴近于女性化。

●飘带

飘带为主导元素设计的LOGO，可以体现出女性柔美的曲线线条，一些女性的衣帽等物上也会用彩色飘带来做装饰，比如德芙巧克力广告上，每个版本的视频上都有一根巧克力色的飘带在女主身边飞舞，尽显曲线的优美。而将飘带融入到女性LOGO设计里，可以体现出充满激情与活力，给人一种动感、活泼的感觉。造型上飘带是由细到粗再到细的，这很考验设计师的贝塞尔曲线操作；整体元素较为纤细，还有考虑到造型饱满，所以很多时候会有元素重复的处理方式（案例二、三）。

●线条

无懈可击的线条，是魔鬼身材的完美标准，如线条般优美的身材更是每位女性都渴望拥有的，那我们如果把这些线条勾勒出女性的特征轮廓，并结合到logo设计中，会将女性的柔美、纤细更加完美的表达，如果运用好的话，会感觉LOGO被赋予生命和活力的象征，不用担心LOGO空白处，因为流畅挥洒的线条已经抽象地诠释了女性所具有的魅力。

●清新

小清新风格的logo特点偏向于饱和度低，留白空间多，文字设计上也是比较简约，没有过多的点缀装饰，给人一种趣味、清新脱俗的非凡气质。注意做女性化清新风格的LOGO时，颜色不宜过多容易让人觉得复杂，下面就给大家着重讲一下颜色在女性标识中怎么应用。

02.

颜色使用

颜色其实和品牌关系更为密切，由于色差的明显度，我们能很好辩认出品牌色。而这其中，颜色是最具感情色彩的视觉线索。它对人类大脑的影响范围从生理（饥饿、肾上腺素分泌、血压上升）到心理（兴奋、信任、愤怒），所以我们在设计女性LOGO中，颜色尤为重要，你要清楚女性普遍喜欢那些颜色，要对症下药。

●渐变

渐变是一种有顺序有节奏的变化，完整的色阶充满变幻无穷的神秘浪漫气息的颜色。渐变在一定程度上刺激了用户，给人以新鲜感、时尚感。运用不好渐变，严重毁掉设计的整体美感，运用好渐变技术能使画面更加丰富，给人视觉更强的冲击力。

●粉色

在古代粉色比喻女子容颜美好。借指美女。南朝梁房篆《金石乐》诗：“玉颜光粉色，罗袖拂花钿。”粉色与爱情和浪漫有关，它是个时尚的颜色，通常被认为是个很女性的颜色。如第一个案例中，LOGO使用了圆体和粉色，让具有力量感的杠铃更趋向与女性化。当然，粉色也有很多不同的分支和色调。从淡粉色到橙粉红色，再到深粉色，粉色也有很多名字比如紫红色、浅玫瑰红、橙红、肉色、珊瑚色以及艳粉色。在与其它颜色搭配上，结合黑色或深灰色的粉色可以看起来很高雅。粉色搭配蓝紫色很好玩，而深粉红色搭配深红色可以产生一个比较颜色的感觉。橙红色和苔绿色可以产生一个大自然的组合。

●紫色

紫色是在自然界中比较稀少的颜色，因为稀少所以尊贵和神秘。使用紫色，紫色跨越了暖色和冷色，所以可以根据所结合的色彩创建与众不同的情调。带些红色的深紫色可以产生一个暖色盘。浅紫色是较贵的，常常会联想到浪漫。紫色相对来说会比粉色更受成熟女性喜欢，这就很好理解在母婴品牌上会出现紫色了。

●橙色

橙色是红色和黄色的混合，非常醒目，结合了青春、力量、温暖、热情、冲动、友好的许多特性。橙色融入到女性品牌中会给人以活动力强，而且精力充沛的感觉，爱马仕包包作为奢侈品的鼻祖地位，是每个女人的终极梦想，它的代表色便是你们最熟悉最醒目的橙色，爱马仕代表色的由来为二战前Hermès的手袋是奶白色，因战争期间短缺，便用橘红色暂解燃眉之急，没想到却获得大众的好评和追捧，战后便把所有的包装都换成橙色。橙色品牌标识的热情、自信和光芒，会使人心情明朗些。

●多彩

多种彩色的搭配形成梦幻的缥缈感，会让人联想到彩虹，且很容易抓住人眼球，给人一种色彩的波动感，如果在女性LOGO中使用，色彩的层次感会更加鲜明，品牌感会显得俏皮可爱，非常少女。合理搭配色彩更能捕获那些性格活泼，内心充满幻想的女性人群。

03.

“中国女社”

LOGO提案

LOGO是由一个几何图形拼成的“女”字，也就是通常所说的文字图形化。如何确定你的关键字能不能图形化呢？要关注这几个点：1.笔画较少，像中国女社这个案例就是；2.笔画横竖居多，撇捺较少；3.文字有左右或者上下对称关系，如“北、京、鼎、炎、串......”。

END

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