“这款药茶是山西药茶推广中吕梁重点推荐的产品，品尝后有一种特有的绵长茶香味道，多种产品，多种功能，买回去定会让你收获惊喜……”7月17日，在吕梁名特优农产品直播带货季药茶直播专场上，主播正卖力地向粉丝推介离石特色产品。

主播介绍的网红产品，正是山西蒲谷香农业科技有限公司出品的“蒲谷香”牌系列药茶。这些药茶以其特有的药用价值和品牌识别度不仅吸引了消费者的众多目光，还收获了众多荣誉奖项。今年10月，蒲谷香酸枣仁莲子茶、蒲谷香牌姜黄片分别荣获“山西药茶十大创新品牌”与“山西功能食品十大创新孵化品牌”两大荣誉；11月8日，蒲谷香公司再次传来喜讯：“蒲谷香养生药茶”在2020第105届美国巴拿马万国（国际）博览会上荣获“银奖”。

药食同源茶韵飘“香”

药茶是中华中医的瑰宝，历史悠久。最早在《广雅》中便有记载，《本草纲目》中更是记录了多首药茶方，论述了药茶的功效。“从古代到现代，关于健康、养生这些话题,人们的关注度从未消减，反而越来越重视，这也正是蒲谷香药茶能够快速发展的根本原因。”蒲谷香农业科技有限公司董事长蒲苇说，基于现代人药食同源的健康理念，蒲谷香产品选取了吕梁当地生产的道地药材、有机食材为原料，依托高科技技术加工成多种养生保健茶和生物制品，以满足不同人群的多种健康需求。

道地药材是我国传统优质中药材的代名词，素有“非道地药材不处方，非道地药材不经营”的说法。吕梁气候四季分明、雨热同步、光照充足，特殊的地理、气候、土壤条件让很多野生道地药材的养生价值得到完美保留，最大程度地提高了药茶功效。

好原料搭配好技术，方能成就一杯好药茶。目前蒲谷香公司药食同源产品主要有代用养生保健茶：红豆芡实薏米茶、人参红枣桂圆枸杞茶、冬瓜荷叶茶、山楂菊花茶、酸枣仁莲子茶；生物科技保健食品：蒲谷香姜黄片、蒲公英压片糖果、沙棘叶黄素、圣眠宝等，这些产品在投入市场之后获得了消费者一致好评。

为保证蒲谷香药茶产品的安全有效，公司还特别聘请了国内知名中西医专家组成核心技术研发团队，对产品进行专业指导研发。

“得天独厚的自然条件造就了优质的生产原料，再加上顶尖的核心技术研发团队，使蒲谷香的每一种养生保健茶都兼具药的功效、茶的味道，从而在‘山西药茶’领域崭露头角，得到市场与政府的认可。”蒲苇说。

多重助力政策增“香”

近年来，我省高度重视发展山西药茶产业，加快构建层次多样、特色鲜明的全产业链体系，全力打造中国第七大茶系。在省级规划、政策驱动下，山西药茶资源开始汇聚，产业规模逐步显现。如今，“山西药茶”已成为“晋字号”特色农业品牌矩阵的新生力量和又一块转型发展的金字招牌。

乘着“山西药茶”发展东风，吕梁市委、市政府依托独特优势，借势而上，全方位助力药茶产业发展，并将每年的7月17日确定为“吕梁药茶日”。在全省发展“山西药茶”的大契机下，吕梁药茶已经按下了“快进键”，步入了“快车道”。

离石区按照吕梁市“一乡一特一园区、一村一品一基地”的农业发展战略部署，重点在培育壮大“三新五大”的“大农特”产业上下功夫，以精细化、特色化、功能化为方向，全面推进“种养加”一体化，建设一批链条式发展的特色农业基地，推动“大农特”产业发展，尤其是把药茶产业作为在脱贫攻坚中一项不可缺少的支柱型产业，全力倾力打造。

在发展药茶产业上，离石区政府为“三新五大”的龙头产业蒲谷香药茶提供了极大支持，投资近千万元在东城新区建立了总面积达3000平方米的大农特专家工作站暨蒲谷香药茶产业园扶贫车间，免费提供给公司使用五年。

“蒲谷香公司的快速发展与省委、省政府及吕梁市、区两级政府的鼎力支持密不可分。”蒲苇深有感触地说。

从一杯药茶出发，依托政府在政策、资金、场地等多方面的支持，“蒲谷香”开启了特色农业提档升级的新征程。根据规划，“蒲谷香”准备在三年内采取“公司+合作社+农户”的模式，打造道地中药材种植基地，目前此模式已进入初期阶段。

在“蒲谷香”快速发展的同时，公司设定了新的目标：带领更多的农业企业和贫困户共同致富。待离石大农特专家工作站暨蒲谷香药茶产业园扶贫车间运营后，可实现年产药茶销售总额达3000万元的生产规模，有效带动农业企业及相关行业上下游产业的发展；蒲谷香农业科技有限公司将统一组织种子、种苗和有机肥，产地初加工技术指导，签订药材回购订单等，通过补贴帮助贫困户启动项目，以“扶技”“扶智”推动“扶贫”，带领群众通过科技发展实现增收致富。

创新营销品牌生“香”

得益于独特的地理气候条件，吕梁中药材丰富多样。药茶的种类、品牌也是多而杂。但有一些品牌没有把药茶这张名片叫响，没有增强药茶的市场辨识度。

基于此，创立文化产业品牌23年之久，同样也是吕梁华宇广告有限公司负责人的蒲苇决定，走“另类”品牌营销之路，在品牌塑造能力、研究支撑能力、传播营销能力、品牌保护能力等方面持续发力，把“蒲谷香”打造成为吕梁叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌。

有了明确目标的“蒲谷香”，很快强化了生产标准、食品安全标准，最重要的是核心价值定位更加清晰，就是最大限度地挖掘和发挥药茶独特的功能性。这样一来，功能赋予了产品的差异性，进而强化了产品的价值。

这几年，细心的市民会发现，走在市区的街道、广场、车站、公园……每走一段，总能发现“蒲谷香”的广告牌。今年开始，依托华宇广告公司强大的广告资源和各种以“蒲谷香”冠名的体育文化活动，“蒲谷香”三个字迅速穿越了吕梁市的大街小巷、城市乡村，无声无息渗透到了吕梁市民的心里。早在蒲谷香产品上市之前，人们就在不自觉间形成了这样一个意识：蒲谷香带给人的不只是健康的产品，更是一种吕梁文化。

“从公司创立开始，我们的理念和策略就是‘以创新赢市场，以品牌占先机’，最终走出一条以‘品牌营销’取代传统营销的道路。”蒲苇说。

事实证明，蒲苇走的这条“独具心裁”营销之路在为之后“蒲谷香”品牌的突破打下了良好的基础。

2020年，蒲谷香开始在线上、线下同步销售药茶及各类养生保健茶和生物制品。凭借公司另辟蹊径的品牌战略，消费者对“蒲谷香”品牌的认知度和忠诚度逐渐提升，从而促进了蒲谷香产品销售量直线上升，短短三个月，蒲谷香产品销售额已超过百万元。

如今，蒲谷香农业科技有限公司已成为一家集种植、加工、研发、销售于一体的药茶产业化企业与生物科技研发企业，目前已形成了“产、研、销”一体化格局。2018年4月，“蒲谷香”系列商标在国家商标局获准注册，2020年，公司被山西药茶产业联盟授权“山西药茶”区域公用品牌。

“两年前，蒲谷香就成功注册药茶、农特产品等二十余类商标。以后，公司将推出中高端系列农特产品，并努力将产品销往全国各地。”蒲苇说，“我们将继续实施品牌营销战略，在挖掘药茶文化内涵上下功夫，把药茶故事讲得更生动，让蒲谷香茶香飘天下！”

来源：吕梁日报

编辑：

李雅姝

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