中国十大传世名画中有三幅与风景有关，分别为《千里江山图》《清明上河图》和《富春山居图》。

《千里江山图》全幅构图景象开阔，以略带俯视的视角横向铺陈北宋秀美河山，堪称宋朝版“航拍中国”；《清明上河图》真实呈现宋代高度繁华的经济文化和市井百态，堪称宋“潮”游乐园；《富春山居图》用纸本水墨描绘了富春江两岸初秋的秀丽景色，被誉为“画中之兰亭”。

时隔百余年，这三幅名画均以另一种或几种形式栩栩如生地呈现在大众面前，或是让人爱不释手的文创产品；或是借助数字技术令古画复活，让人们在画中任意游走；或是将画作拍摄成影视作品，激起更多人的兴趣与关注；或是干脆将画中风景搬到现实，让人们在观照古今的文旅地产中感悟祖国的大好河山，重温当时的美好。

中宣部部长黄坤明曾指出“

要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰

”，而这三幅古画的“重生”正是践行这一理念的真实写照。从社会效益的角度而言，文旅融合是国家建立文化自信的一部分，也是一种回应当前世界文化和旅游行业发展趋势的国家自觉；从经济效益的角度而言，文旅融合有着极为光明的前景。

“千里江山”诠释可居可游的山水境界

《千里江山图》是北宋画家王希孟传世的唯一作品，画面上峰峦起伏绵延，江河烟波浩淼，气象万千，壮丽恢弘。山间高崖飞瀑，曲径通幽，房舍屋宇点缀其间，绿柳红花，长松修竹，景色秀丽。山水间野渡渔村、水榭楼台、茅屋草舍、水磨长桥各依地势，与山川湖泊相辉映。

此图用笔精当，一点一画均无败笔。人物虽细小如豆，却动态鲜明。微波水纹均一笔笔画出，渔舟游船荡曳其间，使画面平添动感。此卷以概括精练的手法、绚丽的色彩和工细的笔致表现出祖国山河的雄伟壮观，被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。

《千里江山图》局部

画家在构图上充分利用传统长卷形式所具有的多点透视之特点，将景物大致分为六部分，每部分均以山体为主要表现对象，各部分之间或以长桥相连，或以流水沟通，使各段山水既相对独立，又相互关联，达到了步移景异的艺术效果。高远、深远、平远多种构图方式的穿插使用更使画面跌宕起伏，富有强烈的韵律感，引人入胜。

2017年，“千里江山——历代青绿山水画特展”于故宫博物院午门展厅和东西雁翅楼展出，当《千里江山图》徐徐展开，现场气氛也随之逐渐沸腾。

《千里江山图》全卷展开

2018年，故宫博物院携手腾讯NEXTIDEA、QQ音乐打造全新文创项目“古画会唱歌”音乐创新大赛。大赛主题曲《丹青千里》即以《千里江山图》为灵感，轻逸悠扬地诠释了中国山水画可居可游的境界，探索出用现代音乐赋予传统文化IP活力的新模式，传递出中国古画的文化内涵，让大众在潜移默化中感知民族文化底蕴，触摸国家历史的温度。

2020年，为了庆祝故宫诞辰六百周年和传承弘扬中国历史文化，故宫出版《千里江山图》钞券版，以国家寸纸寸金的钞券纸1:1原比例再造，共计620张龙钞纪念钞材质的恢弘长卷，创造了吉尼斯世界纪录，并为这个时代的文创产业赋能，重新复兴了祖先曾经有过的精致与辉煌。

“清明上河”演绎可触可感的沉浸体验

《清明上河图》是故宫最具代表性的IP之一，虽然是幅绘画作品，却远超绘画这一艺术领域，是中国走向世界的文化符号。

为了让这件古代绘画由平面变为立体，由静态变为动态，由少数艺术家欣赏变为一般老百姓也能看懂，故宫与凤凰卫视合作开发了现代技术下的《清明上河图3.0》数字艺术展，并开启了巡展之路。

故宫箭亭广场《清明上河图3.0》展演空间

《清明上河图3.0》深入挖掘画面内容，融合最新高科技互动艺术，全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，亦真亦幻，形成人在画中的沉浸式体验。人们可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，也可以成为长卷中的一员，横渡船舶如织的汴河，在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。

其中，孙羊店沉浸互动剧场，融全息影像、舞台美术和真人表演于一体，是一座前所未有的全息环绕剧场。店外人潮涌动，行人如织；店内人声鼎沸，小二殷勤招待。厅二、厅三过渡区的“雨巷”，采用LED互动地屏，观众踏在上面，犹如踏入水中，浮现片片涟漪，让人全方位感受《清明上河图》所展现的生气勃勃的汴京日常生活场景。伴随耳畔丝竹，营造出虚实交织的绮丽体验。

《清明上河图》中的“孙羊店”

与展演现场的“孙羊店”

汴河夜景

《清明上河图3.0》在国家博物馆展演时，参观人数达到了423万，网络浏览量达到了4亿+。艺术体验与智能科技合璧的文化经典，在年轻一代心中播下了对中华文明热爱的种子，增加了其民族自豪感和自信心。

《清明上河图3.0》

在地方展演时，结合在地文化，为百姓打造沉浸式旅游体验。比如宋“潮”游乐园绍兴展，就以文化为魂，科技为辅，艺术为形，以创意赋能，启发大众对传统文化的创造性转化、创新性发展，引领观众观画、入画、游画。

在宋“潮”非遗市集，亲子可以体验活字印刷、拓印木刻年画、手绘团扇，还可以观看《清明上河图》动画片、阅读《字画·清明上河图》图书等，通过看、触、听、赏、玩，践行蔡元培先生提出的美育实施方法。

《清明上河图》作为艺术和文化都具有国宝级高度的文物，就这样以更加贴近大众的方式走进了人们的生活。“国宝活起来”，带给人们的是一番有深度、有高度、有温度的文化体验。

文化与科技结合，给文化的传播插上了翅膀，有了无限广阔的空间；文化与旅游结合，让诗和远方携手，拓展了对美好生活的向往与追求。

“富春山居”践行可娱可养的文旅理念

《富春山居图》是元朝画家黄公望于1350年创作完成的纸本水墨画，此画于清初因火劫分为两段，前半卷《剩山图》现收藏于浙江省博物馆，后半卷《无用师卷》现藏于中国台北故宫博物院。

该作品以浙江富春江为背景，描绘了两岸初秋的秀丽景色，峰峦叠翠，松石挺秀，云山烟树，沙汀村舍，布局疏密有致，变幻无穷，以清润的笔墨、简远的意境，把浩渺连绵的江南山水表现得淋漓尽致，达到了“山川浑厚，草木华滋”的境界。全图用墨淡雅，山和水的布置疏密得当，墨色浓淡干湿并用，极富变化。

根据该画展出、流落的曲折经历，由刘德华、林志玲等演员主演的电影《天机·富春山居图》问世。

此外，依托富春山周边景色，多个文旅项目拔地而起。比如富春山居度假村就位于《富春山居图》实景地，循着画中的启示，项目复原并维系了从前的绝佳山水环境与生态自然，倚富春山葱笼翠耸，临富春江空水澄鲜，并以现代建筑艺术阐释中国江南建筑风格，将隐逸、健康、养生等元素纳入其中，打造了最具现代中国风的度假酒店和亚洲唯一丘陵地形、茶园主题的18洞72标准杆高尔夫球场，以及融合亚洲巴厘岛SPA与中医养生理念的富春山居SPA水疗，成为中国独具特色的养生度假村。

武汉大学傅才武教授曾指出，

文化与旅游的融合，既不能理解为“文化+旅游”的简单连接，也不能理解为文化和旅游行业的“全体合并”。

在历史与人文共同烘托下的富春山居完美地践行了这一点，雅致的景色，完备的配套，深厚的文化，周到的服务，不受干扰的独立隐密性，让嘉宾彷佛置身世外桃源。

富春山居度假村

综上，《千里江山图》《清明上河图》《富春山居图》这三件国宝，在描绘祖国锦绣河山的同时，也折射出传统文化的博大精深。

如今，我们正处于一个转型的时代，一个文化、创意、产业、人文、生活、品位跨领域融合的时代，

这个时代最具代表性的文化IP一定是叠加文化价值、艺术价值、情感价值、经济价值的IP

，而这三件国宝无一不具备这些价值，不仅反映了祖国河山的美好，彰显了人类栖居之地的多彩，还是中国传统艺术对文化发展面貌的观照与回应，是中华民族文化精神在文脉传承中物态的凝练，通过对艺术精品新的研究与阐释，以文旅融合的形式，呈现人们在面对风景与记忆、历史与现实、传承与创新中的共同理念——对于永恒之美的追求。

总之，文旅融合时代，文化决定产品的价值，创意决定企业的未来。

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