这是一个飞速发展的时代，

也是一个优胜劣汰的时代，

许多曾经的王者倒下了，

比如说诺基亚、比如日本东芝；

如今，又一个电器巨星，也要陨落了！

想当年，一句：

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”

的广告词火遍大江南北，

大多数80后朋友，

都是在听着这句广告词长大的；

而如今，

这句广告词马上就要成为绝唱！

近日，一份河南

新飞家电、新飞电器、新飞制冷

的三家企业联合声明在网上曝光！这几家企业在过去几年持续亏损，重压之下宣布停产！

宣布停产不久，网上就曝光了

《新飞发向全体员工的一封信》

信中写到：

因为公司盈利困难，最后宣布停产！

两个文件都是网上曝光，新飞方面并没有发布官方声明；事后，有网友拍到了新飞仓库的图片，图片中的车间和仓库都已经被贴上了封条。据大河网消息，该厂自11月1日起已停工，厂区内除保安外已处于无人状态。

并且，小编发现，在新飞电器的网上商城中，随意点开热销的商品，均提示

“暂不销售”

“库存为零”

种种迹象表明

曾经在电器领域呼风唤雨的新飞

已经不复存在了！

曾经的辉煌

宁去新飞，不去银行

新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡。

1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业“四朵金花”的好成绩，市场份额一度直逼20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。

最初，很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！

在老员工周华的记忆里，早年跟他一批的工友，不少都是托关系，才能进厂当个临时工，因为厂里效益很好。搞对象的时候，穿工服相亲，别人都会高看你几眼，“比西装领带有面儿多了”。

还有一个说法：当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱。

让老员工们津津乐道的，是当时新飞电器的福利。

“食堂24小时开放，随便吃，还不让掏钱。逢年过节，发的东西，吃都吃不完。”

据一位老员工付英礼说，1996年春节，新飞电器为每位职工按照每人10斤羊肉、10斤带鱼、50斤大米的标准，发放了福利。有些家庭因为多人在新飞上班，发的东西太多，只好“央求”时任董事长“别发了”。

“宁去新飞，不去银行”成为当时新乡市一些年轻人的口头禅。

逐渐边缘化

昔日大哥成了“杂牌”

随着资本市场的整合，“四朵金花”的命运也归途各异：

容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被崛起的美的挤出了四强。

最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。

尽管停产消息再出，但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上，也依然可以下单，但是部分型号库存显示为0件，还有的标注着“暂不销售”。

据某家电卖场的相关人员透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。另一家电卖场工作人员告诉记者，“新飞这个牌子，我们店里没有，其他大店有可能会有，但这个牌子很少有门店会有吧！”

“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”京东商城上，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。

衰落之谜

两大致命伤毁了新飞

业内人士认为，

新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。

据北京商报消息，在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。

据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。小家电频频登上质量黑榜，透支的是整个“新飞”品牌的诚信，势必会影响到“新飞”品牌下的其他品类。最终，“新飞”将由名牌沦为杂牌。

除此之外，新飞电器遭遇的另一个棘手的问题，则是来自于1994年加入的新加坡投资方——丰隆集团。

▲图片来源：丰隆集团官网截图

“引入外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”

资深家电分析师梁振鹏表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。

外部因素上，家电行业竞争激烈，最近10年冰箱市场规模增长速度放缓，甚至出现了负增长的年份。2010年后，冰箱行业开始迎接消费升级大潮的到来，大部分冰箱品牌已经有意识地研发升级技术和产品，而新飞却仍在原地踏步。

对于新飞未来的出路，梁振鹏指出，目前来看，新飞在冰箱市场已经毫无价值可言，最好的办法就是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定的价值，如果有合适的企业来收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，太过弱势，品牌价值已经流失。如果没有什么强有力的新股东入驻的话，新飞电器很难起死回生。

网友热评：

@三达不溜点看：

唉，可惜了一家做好质量的企业

@ST见愁：

我家97年买的新飞冰箱，到现在20年没修过没坏过，新飞质量没得说

@阿粽粽粽粽_：

开学的时候去过总场参观，说实话是真的不景气，当时就只剩下一条生产线了，而且……确实跟海尔比起来差距挺大，在各种方面上，停产是肯定的，只是没想到这么快……

@杜军国：

主要原因就是产品质量太好，用不坏，二次购买力下降

@糕果君：

广告做得好的现在风生水起，认为广告好不如质量好的停产了…

@恐空孔：

我家的新飞冰箱用了快18年，还在工作。从没坏过，末停机。

@无厘头的琳琳：

员工都要被遣散吧，赔偿金能顺利到位吧

没有逃过倒闭命运的

国产家电品牌

曾几何时，"牡丹，金星，燕舞，水仙，春兰"这些名字是如此的耳熟能详，然而，这些品牌带给我们的最美好的时光，如今也都已经沦为回忆。咱挨个来说说：

金星电视机

上世纪80年代，彩色电视机还是稀罕物。说起彩色电视机就不得不提金星电视机，金星牌彩电是原上海电视机厂的名牌产品，而上海电视机厂也是全国第一个引进彩电生产线的企业，不过2000年以后，面对愈演愈烈的价格战，金星虽然一直坚持"精品"路线，也不得不加入到降价的行列中。

规模不够大的金星彩电，在利润日渐微薄的情况下，生存也日渐艰难。2003年上海广电停止了金星的生产，自1982年正式生产到03年停产，金星经历了改革开放最热闹的21年，从此退出了中国电视机市场。

燕舞收录机

"燕舞，燕舞，一曲歌来一片情"。这句脍炙人口的电视广告歌词使得名不见经传的燕舞牌收录机一夜成名，随后几年，"燕舞"通过形象宣传、苦心经营，一举发展成为全国最大的收录机生产基地，销量连续8年居全国收录机行业首位，成为我国知名度最高的音响品牌。

到了90年代初，随着CD、VCD等新型家电音响产品出现并走俏，国内收录机市场份额逐渐缩小。燕舞集团仍然只生产收录机这一种产品。坚持到1996年底，燕舞宣布全面停产，两年后企业便宣布倒闭。

水仙洗衣机

上个世纪80年代的中国洗衣机行业停留在

"北有白菊，南有水仙"

的局面。对于南方人来说，拥有一台"水仙"牌洗衣机颇感自豪。

由于洗衣机产品的准入门槛不高，很多厂商都开始生产洗衣机，加上当时洗衣机开始由双桶转向自动，而主打双桶的水仙难以掉头致使销量锐降，同时与美国惠而浦公司的合作更加剧了亏损，最终由于亏损严重被惠而浦收购。如今水仙洗衣机早已退出家电市场，并由其他企业贴牌生产。

都说“十年磨一剑，砺得梅花香。”

但十年也足以见证一个企业的兴旺衰落

伴随着一代70后、80后记忆的新飞冰箱

也许很快将成为历史...

来源：爱洛阳洛阳派、郑州晚报、IT时代网

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